新闻透视：雅芳“退出中国”给直企哪些启示？

导语 ：对于雅芳的来，中国人民用最大的新闻热情表示了欢迎，但时至今日 ，透视在市场经济之下
，雅芳雅芳想走我们也不必欢送
。企启因为当前的退出中国中国已经是一个自信从容的市场经济国家 ，对于任何一个企业 ，新闻无论他们出于什么原因 ，透视我们都欢迎他们风光地来  ，雅芳也可以优雅地走。企启

【直报网北京9月12日】（记者 申杰）近日一则名为《雅芳退出中国 ，35万直销人员辛苦付之东流！》文章不胫而走 ，文中提到“雅芳（中国）招聘的直销人员一度达到35万，这35万直销员以往的辛勤付出 ，和所建的销售系统随之东流 。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）关注这个问题 ：129岁高龄的雅芳由盛到衰 ，真的会在中国销声匿迹吗？

从丑闻到唱衰

舆论缠身的直销企业难洗白的往事

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，有关雅芳退出中国的传闻
，自2008年雅芳贿赂门事件至今，不绝于耳  。而这篇有关雅芳的最新报道并非源于雅芳官方表态退出中国。换句话说 ，截至2015年11月16日，雅芳从未就退出中国市场做出实质性动作或者官方表态
，这就造成了“墙倒众人推”的现象。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现
，除了雅芳 ，很多外资直销企业在中国都有负面新闻 ，什么“行贿门”“质量门”“退货门”上了各大媒体的头条。但雅芳在中国这几年的业绩一塌糊涂 ，与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。“贿赂门”事件发生之后 
，雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整，导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定 ，业绩不断下滑 。业内观点普遍认为，没有准确的品牌策略 ，是雅芳在中国市场完败的决定性因素。在外界看来 ，专卖店和直销员，似乎成为了雅芳试点中不可调和的一对矛盾
，甚至一些专卖店在最初也担心自己会因此处于“不公平”之境地 。在此背景下，2005年4月11日，发生了数十名专卖店主到雅芳总部讨“说法”，即媒体所谓的“雅芳总部遭冲击事件”或“逼宫风波”
，一度成为雅芳获批试点后的媒体关注焦点和报道热点。同时，产品质量的负面消息也给雅芳品牌带来了伤害。在2013年底 ，雅芳产品又爆出了质量问题。雅芳玫瑰亮白洁容霜等6批产品被认定不合格。其中，4批产品检出禁用物质，两批产品检出限用物质超标 。这对于当时的雅芳而言 ，无异于雪上加霜。

如今很多直销企业无视媒体的批评与职责
，依然我行我素，雅芳从媒体曝光的“行贿案”至今都未有崛起的迹象 。而当直销企业面对舆论危机的时候，再去做改变也是回天乏术，更何况雅芳还在反复被动应变，看来想要品牌长盛不衰，不光要了解女人 ，更要了解周遭的环境。