直报网北京6月16日电（《》观察员）评奖本来是一件好事 ，但是缺失，如果评奖偏离了原本的本站初衷 ，就可能好事变坏事。观察公信直销行业的直销评奖已有十多年的历史 ，据我们观察，行业这些奖项的评奖推出没有成为直销行业的期待 ，因而所有奖项的缺失评比都缺乏一种社会认同的公信力，所以大家对此很有看法也就不足为怪了。本站

什么叫公信力 ？观察公信公信力 ，《现代汉语词典》的直销解释是“使公众信任的力量”。公信力是指在社会公共生活中所表现出的一种公平、正义、效率、人道
、民主、责任的信任力 。公信力既是一种社会系统信任 ，同时也是公共权威的真实表达 ，属政治伦理范畴。对照这些定义，直销行业奖项的评比有没有公信力呢？我们的回答是“否”
！那么 ，直销行业评奖为什么缺失公信力呢？

首先是评比单位缺失公信力。大家不妨回顾一下
，直销行业奖项评比的单位都是什么“论坛”，而举办论坛的是大多是一些民间组织 。象这样的民间组织 ，大多是一些咨询机构或不是正规的媒体。这些评比单位本身就没有任何权威
，没有什么公信力。只要企业或个人愿意出钱
，想要什么奖项就有什么奖项。评比单位没有公信力 ，评比的奖项难道就有公信力？最近在印尼评比的奖项一看就知道是用钱买来的 ，这样的评比单位根本没有任何的公信力 ，可想而知，评出的奖项也就没有公信力了。

其次是设计奖项缺失公信力。一个行业奖项的设计
，必须要根据行业的实际情况和特点进行，而不是随意为之。但在直销行业，奖项设计随意为之的俯拾皆是 。比如 ，奖项的名称高大全 ，只要有人喜欢 ，有人愿意出高价，奖项名称可以越高越好 、越大越好、越全越好，从而造成世界上没有比获得此奖更好的直销人了的印象。获奖的当事人可能洋洋得意，但旁观者却嗤之以鼻。大家想想，奖项设计如果缺失公信力，那么奖项的评比当然就没有公信力了。

第三是文化内涵缺乏公信力。奖项评比讲究的是文化内涵，但直销行业的奖项评比哪有什么文化内涵？直销行业奖项评比的指导思想、主要目的，评比单位可以一套一套地说上许多，但实际上其根本目的是为了赚钱 。有的直销人员很优秀 ，在行业内也有较大影响力，但如果不出钱 ，评比单位会给他什么奖项吗
？这是根本不可能的。有钱就有奖，这是什么文化？这是腐朽的拜金主义文化。有了这样的思想文化 ，直销行业的奖项评比还能有公信力吗？不用回答明眼人就一看便知。

公信力作为一种无形资产，体现了一种权威性 、信誉度以及在公众中的影响力
。直销行业没有公信力的奖项评比将会失去生命力，被受众所鄙弃 。我们希望今后直销行业的奖项评比要做到公开化
、公正化、公平化和群众化 ，这样，直销行业的奖项评比才能具有公信力 。▲