宋十三：三生中国，再次走在变化之前

直报网北京11月30日电（宋十三撰文）在七载风雨中走过并不断发展壮大的宁波三生日用品有限公司，正式启动了它成立以来的中国再次走变首次企业发展战略升级行动 。作为标志，宋生三生于11月26-27日在上海世博园内盛大召开的中国再次走变企业年会上，除了发布首份企业社会责任报告外，宋生还正式宣布更名为“三生（中国）健康产业有限公司”，中国再次走变同时新的宋生品牌口号“自然生活力”也开始启用
。“这次升级行动，中国再次走变我们响应‘建设资源节约型、宋生环境友好型社会’ 、中国再次走变低碳、宋生绿色发展的中国再次走变国家号召 
，倡导尊重自然、宋生和谐为本的健康生活方式 ，体现了一家有担当的企业公民的强烈社会使命 
。”公司董事长黄金宝如是说道
。

升级：顺应三大趋势的必然抉择

现代管理学之父德鲁克曾说过：“没有人能够左右变化，惟有走在变化之前。”

从成立宁波三生日用品有限公司，到如今“七年之痒”来临之际 ，高调启动发展战略升级行动，三生公司跨出的每一个脚步，采取的每一个行动，获得的每一点成功 ，得到的每一份认可
，无不在印证着这句出自管理学大师之口的名言的正确性。

“企业唯有积极主动地顺应时代的变化，有不断创新的勇气和追求 ，才有可能获得发展的契机 。”三生公司董事长黄金宝如是说道，“这次启动发展战略升级行动 ，也是三生公司审时度势 ，顺应大趋势大潮流的发展而作出的必然抉择” 。

在黄金宝看来，三生公司启动发展战略升级行动 ，首先是顺应了时代发展的大趋势。在国家实施“十二五”规划的开局之年近看中国 ，中国经济正日益表现出强大的内生力及崭新的发展面貌；国家政策正在强力推动“加快转变经济发展方式”，发展低碳经济成为国家行动，绿色低碳也因此成为了企业发展的主题方向 。在刚刚结束的2011APEC工商领导人峰会后远观世界，也可以看出，不仅绿色低碳成为世界潮流 ，而且全球经济的融合程度在不断加深，融合领域在不断拓展，为符合世界需求的中国企业走出国门，利用全球资源
 、全球市场发展自己提供了千载难逢的机遇 
。三生，必须按时代的要求重新定义自己。

其次 ，是顺应了健康 、安全的绿色消费需求 。近年来，由于不少企业社会责任感缺乏 ，导致大量假冒伪劣产品在社会上泛滥 ，尤其在是食品行业更是丑闻不断，不仅严重损害了中国制造的声誉，更让消费者产生了强烈的消费焦虑心理 。所有人都在渴望绿色消费
，希望使用健康  、安全的绿色产品；都在渴望企业能本着以人为本的精神
，还消费者一个真正的心安理得。每一个负责任的企业
，真正将满足消费者的需求作为自己毫不动摇的价值所在的企业，都应正视消费者的这种渴望，并为消除他们的焦虑而更加严格地审视自己。三生
，愿意为消费者而改变 。

走过七年的三生，在不断成长积累之后，自身也面临着国际化发展的需要
，这种成长需要 ，构成了此次升级的内生动力，或者说趋势 。七年来，三生取得了长足的发展
，从名不见传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者，从单一的产业链逐步发展到了多元化的产业发展新格局。然而，三生的愿景
，绝非只是着力于赚钱，它更希望成为一家受人尊敬，有责任 、敢担当、愿与社会分享价值的公司 
，也就是说 
，要成为一家符合未来世界需要的公司
 。此时
，企业进行发展模式和品牌理念的升级，可谓是水到渠成
。三生 ，需要为实现自己的梦想和愿景而改变。

更名：二维拓展的企业发展战略

从宁波三生日用品有限公司到三生（中国）健康产业有限公司，短短的名字之变，不仅反映了企业在短短七年间由弱到强 、由小变大的可喜变化 ，而且更清晰地展现了企业使命和愿景的升级 ：通过“提供优质健康生活产品，打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”，“成为最受人尊敬的国际化企业” 。

同时，名字的变化也自信地展现了三生公司对于未来发展战略的明晰规划。这一规划 ，将在国际化 、产业集群化两个维度上，把三生公司塑造成一家更有活力 、更富使命、更具责任，朝着梦想和愿景不懈前行的伟大企业。

“我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释，名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达 。“这七年来，我们很专注地做好国内市场，但我们从未放弃走向世界的梦想。”他说 ，三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛 
、APEC会议等重大的高端国际会议场合，就是为了细致观察国际经济发展动向，争取最佳时机走向世界经济大舞台；2009年开始，三生果断抓住有利时机 ，率先在泰国 、乌克兰、俄罗斯 、越南等国设立了分公司，实实在在地迈出了国际化发展的步伐。未来，公司将在继续做好中国市场的同时，投入更多的精力规划国际市场，最终的目标是实现市场全球化 ，成为一家名副其实的国际化企业。

“当然，由民族企业蜕变为国际化企业 ，对我们这样的公司而言还有困难需要克服 ，但若是做成了，就是民营企业对国家的一大贡献，这也是三生企业社会责任的一部分
。”黄金宝说道。

除了展现企业国际化的愿景，新公司名称由“日用品”到“健康产业”的变化，还体现了三生公司另一个雄心勃勃的宏大战略——将企业从单一的日用品生产与销售企业 ，华丽转身为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司
。“事实上，我们已经在这方面有所作为了 。”黄金宝介绍，目前公司除了具有传统优势的集研发 、生产
、销售为一体的健康生活产品产业链外 ，这两年还先后投巨资打造三生全球运营中心、三生东钱湖游艇俱乐部 、三生国际名酒庄 
、三生有机食 品基地，未来还将建设三生商务连锁酒店 、三生公园式健康检测中心，“一个覆盖全产业的健康生活产业集群已初具雏形”。

新口号 ：尊重自然的企业价值观

三生公司企业发展战略升级行动的另一个重大标志是 ，从昨天开始将“自然生活力”作为更名后的三生（中国）健康产业有限公司的品牌口号。更名前的宁波三生日用品有限公司，7年来一直使用“共享健康 分享未来”作为品牌口号。

“新的口号
，不是对原有口号的否定，而是对原有口号的升华和超越 。”三生负责品牌运营的副总施光辉介绍 ，原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接，思维起点是提供好的产品 ，让消费者有健康的身体 ，进而有美好的未来 。

“新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的理解 。”施光辉说道
，“自然生活力”赋予了三生更多的使命 ：它将不仅提供天然健康的生活产品
，更传递积极 、乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式；它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业，更是人与自然的沟通者
。在这两个层次上，三生最终欣喜地看到
，一个企业、社会 、消费者、自然四者和谐共生
、共同发展的美好前景正徐徐铺展。

施光辉解释，“自然生活力”可以有两种解读 ：一种是将这五个字作为偏正结构的名词，体现的是一种崇尚自然、天人合一的生活态度；一种则是将这五个字作为一个主谓结构的句子，其中的“生”为动词 ，即生活力最终是从自然中诞生的 。

“无论哪种解读，都将尊重自然放在了主导地位 。”施光辉说道，生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态度，这一态度是拥有健康身体 、和谐家庭、成功事业的基础 。而作为基础的基础则是自然，这就意味着我们要尊重
、顺从 、学习自然 。

事实上，将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上
，不仅是时代使然、消费者使然
、梦想使然，亦是“三生”这两个公司得以立名的汉字使然
。施光辉解释 ，“三生”二字出自《道德经》，本身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想；另一方面，“三生”也可理解为生存、生活  、生命，其中，生存是基础，生活是状态，生命是价值，它们分别对应着健康、幸福和成就 ，“由此看来
，自然也是健康 
、幸福和成就的基础” 。

在施光辉看来，“自然生活力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度 ，更体现了企业发展战略与社会责任之间的紧密联结 ，“唯有尊重和崇尚自然 ，企业才能永续发展”
。 从微观的企业内部生产经营过程来看，“自然生活力”意味着要从产业、研发、选材、包装、生产、办公等各个方面，始终坚持践行环保理念
，并不断为消费者提供天然 、绿色  、低碳、有机、活力的健康生活产品。而企业所处的大环境而言，“自然生活力”则意味着三生公司遵循与社会和谐发展的宗旨 ，更为严格地遵守商业道德和法律规定，始终坚持自律经营
、规范发展，为行业健康持久发展作出表率
，同时不断用创新引领未来，在成就企业永续发展的同时 ，为地方经济发展和社会共识的凝聚做出贡献。

上个世纪70年代，美国名叫洛伦兹的气象学家曾表示：亚马逊雨林一只蝴蝶偶尔振动翅膀，也许就会引起得克萨斯州的一场龙卷风 
。我们有理由期待 ：当怀揣梦想与责任的三生，不断改变和超越自我的升级行动实现后 ，它将塑造的，绝不只是它自己，而是整个行业甚至中国民营企业的全新面貌 。被它改变的，也绝不止于企业
，更是社会 。▲