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直报网北京1月13日电(欧阳文章撰文)直销模式是市场经济的产物,因此,现象直销的假市场化运作应该是市场化的。但是欧阳,纵观中国的文章直销行业 ,我们发现直销运作的防止“假市场化”问题相当严重,这是直销直销行业难以健康发展的一个关键问题,必须引起我们的运作高度关注。 什么叫“假市场化”?现象我认为 ,直销企业的假市场化产品如果没有80%以上的终端消费者,那么,直销企业的直销运作就是“假市场化”。现在考察一下我国的直销企业 ,消费直销产品80%以上的是直销人员,而不是终端消费者。80%以上的直销人员的消费不是真消费,而是假消费 。这种假消费不可能使直销企业发展具有可持续性 ,因为直销企业可持续发展的“根”在终端消费者,没有或者只有很少的终端消费者 ,直销企业的发展缺乏内在动力 ,当直销员发展一定阶段后就导致企业直销徘徊不前 。南京中脉直销发展徘徊不前的实例(请看本站昨天发表的《企业点评:中脉直销发展徘徊不前原因探析》一文)已充分证明了这一点 。 为什么会出现直销运作的“假市场化” ?原因实际上很简单,就是一些直销企业受到传销思维的影响,把直销发展的重点放在了发展直销人员的数量上,而没有放在直销产品的销售数量上。把直销发展的重点放在发展直销人员的数量上,实际上反映了这些直销企业的直销思维带有传销的某种基因,认为只要有倍增的直销人员就会产生倍增的直销业绩 ,因此,直销产品大部分由直销人员消费了,终端消费者自然也就很少了 。大家知道,传销是靠“拉人头”来维系其资金链的 ,如果人头“拉”不了 ,资金链就会出现断裂 ,整个运作也就彻底崩盘 。许多直销企业之所以终端消费者很少,实际上就是受到了传销思维的影响,企图靠不断发展直销人员来维系直销市场的运转。这是一种很可怕的现象 ,搞得不好就会严重违规,甚至会涉嫌传销 。因此,我认为,如果这种“假市场化”问题不解决 ,直销企业的违规也就不可避免 ,涉嫌传销也就很有可能。 如何防止直销运作的“假市场化”,我认为途径只有一条,就是直销运作一定要以产品为导向 。大凡以机会为导向的直销企业,他们的产品的终端消费者一定是很少的。这里我要说一下安利。安利在中国的直销市场是很大的,去年达到260亿元 ,占了整个直销市场的三分之一。安利为什么有那么大的直销市场?有人认为安利直销人员在倍增,我以为这种说法是极其错误的。安利之所以有那么大的直销市场 ,是因为安利已有了一个十分庞大的终端消费者群体。正是这个庞大的消费者群体,才使安利的直销市场占据了30%以上的江山。可见 ,安利的直销运作没有“假市场化”现象 。直销企业学安利学什么?我认为 ,学习安利以产品为导向的经验是十分的重要的方面。如果所有的直销企业都能像安利那样把产品销售放在第一位 ,那么,直销运作的“假市场化”问题也就从根本上解决了,我国直销行业的发展就一定会出现一个“质”的飞跃。▲ |
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