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直报网北京11月2日电(张美娜撰文)乔布斯的娜中离世给了世人一个沉重的打击 ,关于乔布斯的国直书籍一夜之间涌现无数 ,人们用文字来缅怀这位有着神一样传奇色彩的销行人物。 他的业何离世让全世界为之神伤 ,媒体竞相报道 ,时诞生哀悼声四起,乔布斯所到之处都是张美对其深深的敬意,让人不由得想起两年前的娜中歌王迈克尔.杰克逊 。事实上,国直迈克尔.杰克逊和乔布斯二人都是销行功利的 ,但同时,业何他们身上也都有着强大的时诞生人文精神体现:为世人提供了生活中美好的东西。前者将商业和艺术完美结合,乔布斯将智慧揉进科技,后者将音乐与舞蹈契合完美 ,将灵感融入音乐 。二人虽身处不同领域,但有着共同的特点:懂得创新,创意无限 。 在唏嘘感叹的同时 ,也有网友假设,乔布斯如果生活在中国 ,结果会怎样?答案意料之中地一致:堕落成一个有着中国式思维的人物,即使有成就 ,创意也已大打折扣。 随着中国经济的不断发展,中国和世界的联系变得越来越紧密 ,对中国何时能从“制造大国”发展为“创造大国”的要求也越来越紧迫 。作为一个新兴的产业大国,各行各业尤其是直销行业,迫切需要乔布斯式的人物与精神出现。 然而归根结底,问题的症结就在于——创新 。 深入研究行业问题的专家和接触行业日久的记者,都不约而同地发现:直销行业同质化现象越来越严重,甚至连办会议和庆祝晚会,节目都是一样的 。而所谓的同质化,就是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿 ,以至于逐渐趋同 。反应在营销管理上则是指产品、服务趋同,尽管形式上略有差别,但内容、品质、技术含量,使用价值一样 。 企业要发展,就要不断推陈出新,不断拓展产品生产线,使单一的产品变得多元。但放眼望去 ,直销行业的产品多多少少都有着跟风的痕迹 。且不说别的,就单纯锅具这块,相似的东西有多少,相信大家一目了然。而保健品 、化妆品的相似,就更是不胜枚举了。 素来就有第一个吃螃蟹的人,但凡挖到第一桶金的人必然是赚得最多的人,该企业必然也是占得市场份额较大的那个 ,其余的追随者只能瓜分所剩无几的小市场份额 。奇怪的是 ,现在敢于挖第一桶金的人少了,愿意跟在别人身后追随的人却一抓一大把。 诚然 ,直销或许讲究复制,系统团队复制,产品和理念也要复制 ,你生产什么 ,我就生产什么 ,你取名叫张三 ,我就取名李四,但事实上 ,产品没有根本性的差异 ,消费者从A家买到的产品和B家的其实一样。不一样的 ,只是服务态度和价格上会略有差异。 然而,跟风的结果是什么? 是直销产品难做的感叹,是复制成效的逐渐变差,是同质化无休止地恶性循环。 同质化对于一般的品牌来说 ,如果要陷入价格战中,那死只是个时间问题。要想跳出这个怪圈 ,没有别的办法,唯一的办法就是——创新 。 这也就回归到我们的主题上 ,直销行业什么时候才能有乔布斯的精神出现 。乔布斯曾说过 :“你的时间有限,所以不要为别人而活 。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是 ,勇敢地去追随自己的心灵和直觉 ,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要 。”而这,也成为乔布斯一生的价值标准 。 在这个闪耀着传奇色彩的神身上 ,这个一手将苹果缔造成为王国的人身上 ,创新的理念贯穿始终。创新的确是老生常谈 ,但同时也是当下直销行业最为欠缺的。乔布斯或许不能复制 ,但他的精神却可以。如果摈弃单纯地追逐数据增长 ,摈弃GDP增长 ,摈弃个人财富的增加,将感情和文化融入产品中,什么时候产品成为文化追求品,直销领域的乔布斯也就诞生了 。 也许有人会觉得类似的说法是无稽之谈,但文化追求向来就是企业产品增长的软实力 ,真正使用好这个武器 ,才可能横扫一片 。 在直销行业厮杀日益激烈的今天 ,没有得心应手的武器,不可能在人声鼎沸中脱颖而出。要想做到这一点,质量绝对是前提 。好的品质会说话,如果在产品研发中重视这一点 ,自然会留住老顾客,吸引新顾客 ,积攒越来越多的客户 。 在硝烟四起的战场中厮杀,如果没有知己知彼的把握,就不可能做到百战不殆。充分了解市场,了解对手的情况 ,同时了解消费者的需求,只要这样才能把握市场动向,生产出符合消费者需求的好产品 。打响第一枪 ,才有可能取得革命的胜利 。还是那句话 ,只有在不断提升自己的品质的前提下 ,勇于创新 ,如同iPhone4的那句“再一次改变一切”一样 ,努力改变陈规,不拘泥于现状,追求每一次的改变 ,才可能站在胜利的巅峰呐喊。 走过创业初期的挣扎 ,很多直销企业迎来事业的发展期 。如果在已不存在需要捉襟见肘地解决温饱问题的压力下,一味地追求跟风和模仿 ,那企业的未来没有任何悬念。 乔布斯已逝,但其锐意创新、勇于突破的精神却永存人间 ,其名号也已成为一种精神的代名词。在文化软实力的地位日益彰显的今天,在创新能力还不发达的中国 ,我们迫切希望直销行业能将创新理念引入其中,期盼着中国直销行业早日诞生“乔布斯”。▲
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