【摄氏零度】透视空调行业困局（下）：差异化创新之路有几条？

【摄氏零度】透视空调行业困局（下）：差异化创新之路有几条？

　　2026冷年
，创新空调行业在未消解的摄氏价格内卷、阶段性需求透支以及国补后续预期不明朗的零度境况下
，迈入新周期。透视行业集体意识到：构建真正以用户需求为核心的空调困局差异化创新体系，才能实现可持续增长。行业下差如何创新?异化有条何处着力?从目前主流企业的技术布局与产品动向来看，聚焦健康、创新智能、摄氏绿色三大主线推进产品升级，并针对细分人群  、场景实施精准创新，正成为行业突破困局、实现价值跃升的核心路径。

　　是舒适亦是健康

　　消费升级叠加后疫情时代人们对室内环境要求提高 ，“健康”成了空调产品进化的关键方向。当下 ，空调不只是调温工具，更被期待为守护家庭空气品质与健康生活的得力伙伴，空调企业也将“健康空气”当作产品升级重点  ，由此衍生出围绕舒适风感、除菌自清洁、新风净化 、睡眠优化等多赛道并进的创新较量 
。

　　舒适风感较早被提出
，如今看来可被归入广义的“健康空气”体系作持续优化  。企业技术布局上 ，从美的无风感，到其他各类品牌推出的柔风 、沐风、舒适风、畅享风、智慧风等技术，核心目标都是破解传统空调冷风直吹带来的体感不适，借助风道重构与风速精准控制 ，实现“有凉意无风感”，从细微处提升用户的健康体验 
。

　　舒适送风之外 ，除菌自清洁成为健康赛道的另一焦点。前几年疫情背景下
，一批主打消毒除菌、UVC紫外杀菌
、高温自清洁等功能的空调产品迅速涌现，一度成为消费者选购空调时的核心考量因素之一 。时至今日
，除菌功能仍是产品的重要卖点 ，但更多以“隐性能力”被整合进新风空调系统 。

　　新风可以说是空调行业近几年增长最快的赛道之一，且正从空调附加功能走向标配 。它通过引入室外新鲜空气并高效过滤，有效降低CO₂
、甲醛等污染物浓度，提升室内空气质量 。目前，美的 
、海尔、海信 、TCL、奥克斯
、松下等企业均在此领域有所布局 ，如海信最新的双向流换新风技术，换气效率达80m³/h ，配合多重滤网设计，净化空气同时又强化了抑菌抗病毒效果
。

　　发力新风赛道基础上，海尔、海信
、TCL等部分企业也将“睡眠”场景与新风技术深度结合 ，以拓展差异化卖点 。如TCL小蓝翼C7新风空调主打“AI睡眠新风”，可实时监测用户体动与体温 ，自动调节送风模式 ，据称可让用户深睡时长增加25%。

　　不难看出，舒适风、新风
、除菌净化、睡眠提升等功能，或许某一阶段曾作为独立创新点存在 ，但在当下消费语境里 ，这些健康功能不再是分散的技术路线 ，而是日趋集成化
。海尔空调企划总经理张庆龙在谈及以技术溢价应对行业内卷时，提到海尔安睡新风空调 ，它就融合了双循环净氧、A1分时安睡、第五代自清洁等多项技术，还具备12分贝超静音、可水洗滤网 、免打孔设计等特点，实现多健康属性创新融合又兼具差异化卖点 ，有效占领用户心智,也为产品带来更高的技术溢价
。松下空调全国营销总监欧劲波也向记者谈到,进入家电4.0时代 ，单纯性能叠加已难以吸引消费者，需从提供更有健康价值的角度进行突破性开发 。之于松下空调，他们聚焦如驭氧空调、新风+UVC、纳诺怡等具有突破性的健康价值型技术，为用户提供更实质的健康空气解决方案。

　　AI从赋能到深度驱动

　　人工智能的快速发展，正推动空调智能化进入新一轮跃升期。从最初的语音控制 、APP遥控，到如今的环境感知、习惯学习、互联协同 
，AI已成为空调产品不可或缺的竞争力。

　　现阶段，空调智能创新主要体现在三方面：一是交互升级 ，如语音 、APP远程等多通道控制;二是感知能力强化，依托各类传感器实现温湿度、空气质量等环境参数的实时监测与自动调节;第三则是决策智能 ，基于用户数据与算法模型实现习惯自学习和模式自适应 。

　　前两者已在主流空调品牌新品中广泛应用，而后者“主动智能”正在成为行业技术竞争的新焦点 。例如美的搭载DeepSeek大模型的空气机T6，不仅能理解并执行复杂或模糊指令，能进行空气知识问答，还能召唤DeepSeek随心聊，同时又整合了前文提到的舒适送风
、新风、除菌及下文即将概述的绿色节能等多项功能，呈现出一机多能的产品形态。奥克斯迭代升级的奥知音ⅡPro可识别多地方言，支持声纹识别 ，可自动匹配家庭成员温度偏好;接入DeepSeek AI与百度AI模型后 ，该产品还可实现从语音到闹钟再到天气的全场景应答。

　　而美博集团旗下品牌MEIPONT美邦与华为“鸿蒙智选”合作推出的“风神之眼”空调
，首次搭载海思芯片，融合星闪技术、雷达感知与华为云服务，实现90米超远距离低功耗连接和多设备协同 ，推动空调由“单机智能”迈入“全域智能”。这一创新也提示行业，未来空调的智能化创新更是生态整合与跨域协同能力的较量
。

　　响应绿色节能大势

　　双碳战略+国补背景下
，今年空调市场中卖得最火的当属节能省电型产品。据企业端反馈，目前主流品牌参与国补的主力机型 ，多数聚焦节能省电 。从命名便可窥见一二：美的“酷省电”、海尔“净省电” 、奥克斯“省电侠”、TCL“真省电”、科龙“静省电”、飞利浦“特省电”……这些新一级能效的节能省电产品在线上线下市场表现强势。数据显示，上半年一级能效产品销额占比已超95%
，省电系列机型占比也突破70%，显示出用户对节能性能的高度关注  。

　　根据中国家用电器协会发布的《2024版中国房间空气调节器产业技术路线图》
，在资源环境约束
、全球气候变化问题日益严重的时代背景下，基于社会和市场需求，空调产业除朝着舒适健康 、智能化方向转型外，“向绿升级”也是重要目标与趋势 ，更是企业破“卷”突围的关键路径。绿色升级体现在上述提到空调整机能效提升上，也延伸至噪音控制
、新能源结合及制冷剂替代等层面。如创维空调通过风道系统优化实现低噪与高效兼得;美博则尝试将光伏技术与空调外机融合，推出可发电的“阳台光伏空调”
，进一步提升产品在市场中的绿色竞争力 。

　　上游供应链端，R290等环保制冷剂替代成为空调绿色转型的关键 。GMCC美芝、海立等压缩机企业均向表示已实现R290压缩机规模量产与稳定供应，美的搭载R290制冷剂的家用分体空调今年以来销量已超10万台，显示出市场对环保产品的积极反馈 。正如中国家用电器协会秘书长王雷强调的，用低温室效应潜值的制冷剂并持续提升能效，不仅是技术挑战，更是空调企业践行社会责任、构建全球竞争力的重要机遇 。

　　“细分”破圈

　　增量机会还藏在细分场景与人群需求之中。空调企业正跳出传统家用框架，深入厨房、露营
 、母婴 、老年等垂直领域，构建精准产品矩阵。

　　以厨房空调为例，因厨房场景高温、高油污的特殊环境，对空调产品的制冷强度、防污耐用性和安装便利性提出更高要求。如美的 
、海尔 、松下、TCL等品牌通过嵌入式设计、一站式拆装服务等方式切入该赛道  ，逐步解决用户痛点，开拓市场空间 。露营空调则借户外经济风口实现市场突围 ，格力等品牌推出的帐篷空调，主打便携、适配户外电源的特性 ，满足露营场景中的冷热需求。

　　细分人群定向创新是另一条差异化的路径。“这么多年市场上较少有针对母婴、老人等特定人群的细分产品，但这些人群确实存在个性化功能需求”，在美的空调国内研发总监刘乾坤看来
，这也正是空调企业未来差异化竞争的重要机会点 
。例如老年空调可强调简化操作 、柔和送风与远程查看;面向年轻群体的产品则融入IP联名、设计情绪化等元素 ，强化情感连接
。如松下空调即借助与哆啦A梦等IP合作，提升品牌对年轻消费圈的吸引力 。

　　空调行业的未来创新，将是一场融合健康、智能 、绿色三大主线，叠加细分场景和人群精准开拓的竞速赛
，这极为考验企业的技术积淀 、对用户的深度洞察以及产业整合实力
。那些能精准把握主流趋势 、深入细分需求并构建差异化优势的品牌，将在后补贴时代的行业格局中占据先机。

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