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每日经济新闻 2026-03-10 18:11:00
每经记者|王紫薇 每经编辑|段炼 黄博文
在中国咖啡行业经历两年价格战之后 ,资本正在重新下注高端品牌 。咖啡开始
瑞幸大股东大钲资本近期已与雀巢达成交易 ,不香将收购其旗下品牌蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)全球所有线下门店资产。押注元咖收购之后,啡业大钲资本将获得蓝瓶咖啡全球线下门店的或市完整控制权 ,负责门店运营与品牌体验;雀巢则继续保留蓝瓶咖啡的场分快消业务 ,包括咖啡机、水岭胶囊咖啡等产品线 。价格据一位接近瑞幸的战打资本重新知情人士透露,此次交易价格低于4亿美元。年块内年
这是咖啡开始大钲资本出现在星巴克中国的竞标名单、被传评估收购COSTA咖啡 、不香考察品牌新锐“M Stand”与“%Arabica”之后 ,终于落锤的交易 。
这也是继皮爷咖啡(Peet's Coffee)对中国咖啡市场“高度乐观”、要开100家新店之后,又一中国资本押注高端咖啡品牌的交易。
《每日经济新闻》记者观察发现,中国咖啡市场开始出现新的分化 :一部分品牌继续深耕规模与效率,另一部分则试图通过高端品牌补齐价格带。而更大的变化在于 ,在中国咖啡行业经历两年价格战之后 ,资本正在重新下注高端品牌 。

图片来源:视觉中国(图文无关)

雀巢在2017年以超4亿美元收购蓝瓶约68%的股权时,蓝瓶的门店数为55家 ,品牌估值超7亿美元。若此次交易价格低于4亿美元 ,大钲获得全球线下门店控制权的成本,相当于打了一个对折。
蓝瓶咖啡于2002年在美国加州创立,目前全球门店数140家 。新鲜烘焙是蓝瓶咖啡的最大特点之一,一杯咖啡的价格定位在40元左右。其门店的装修风格独特 ,在北美 、日韩的不少门店都成了游客的打卡点 。
但从业绩上说,蓝瓶咖啡并不算优秀。2022年 ,蓝瓶咖啡进入中国,首店开在上海 ,当时恰逢中国咖啡品牌狂飙的前夜 。但目前进入中国内地三年 ,蓝瓶咖啡门店数不足20家 。开店速度缓慢。
据报道,截至2025年6月30日 ,蓝瓶咖啡在过去12个月的营收约为2.5亿美元,其中1.5亿美元来自美国 ,1亿美元来自亚太地区。截至目前 ,蓝瓶咖啡仍处于亏损状态——这对于追求财务回报的跨国巨头而言是不小的拖累。
但对大钲资本来说 ,蓝瓶咖啡是其投资版图中缺少的一块中高端市场拼图。从资本视角看,大钲资本正在尝试复制餐饮集团常见的“多品牌矩阵”,用不同品牌覆盖不同消费层级。蓝瓶咖啡的价值不在于当前盈利能力 ,而在于其在精品咖啡文化中的品牌资产。
一位接近瑞幸的行业人士告诉记者,在这次收购中 ,大钲资本看中的是蓝瓶咖啡与瑞幸的互补性。“蓝瓶咖啡需要瑞幸的数字化能力推动扩张 ,而瑞幸咖啡也需要从蓝瓶咖啡学习把品牌做厚 ,完善全球化门店网络,提高抗波动能力。”
作为瑞幸的重要股东,大钲资本与瑞幸关系紧密。其最早参与2018年瑞幸A 、B轮融资 ,并在2022年联合投资机构IDG和Ares SSG收购瑞幸3.83亿股股份,获得超过50%的投票权,成为瑞幸控股股东 。2025年4月,大钲资本创始人黎辉出任瑞幸董事长,这也被外界视为瑞幸在资本层面进一步动作的信号 。
眼下的瑞幸又面临了不少难题。虽然门店数已超3万家、规模效应明显 ,但咖啡茶饮混战15元价格带 ,瑞幸无法独善其身。此外 ,外卖大战也导致瑞幸利润下滑。根据最新财报,2025年第四季度,瑞幸净利润同比下降明显。
“9.9元策略”虽然帮助瑞幸打下了江山,但也在某种程度上固化了品牌价格认知。对于希望提高盈利能力的瑞幸而言,仅靠原有品牌很难向更高价格带突破。收购蓝瓶 ,某种程度上也为瑞幸提供了一个向精品咖啡市场延伸的入口。
不仅如此,如果按市场猜测 ,未来蓝瓶咖啡由瑞幸团队参与运营,大钲资本将拥有一套覆盖10元至50元价格区间的咖啡品牌组合 ,且在资本层面对瑞幸有所助益。
“蓝瓶咖啡创立于北美 ,在当地市场影响力不小。如果未来蓝瓶咖啡与瑞幸在运营层面产生协同 ,其品牌影响力或将为瑞幸未来的资本运作提供更多想象空间。”一位行业资深人士对此告诉记者。

“咖啡市场在发生深刻变化 ,价格战渐渐熄火 ,竞争升维 ,市场开始分层。”凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及快消行业分析师林岳告诉记者。
在“9块9咖啡”“外卖大战”充斥的过去一年,咖啡品牌在原本定位的“15元价格带”上进一步下探价格 ,叠加茶饮品牌跨界做咖啡 ,中国的咖啡市场“卷”红了眼。
与此同时,定位中高端价位的咖啡却活出了另一个样子 :单杯定价在28元、专注于手冲和单一产地豆的Grid Coffee在2025年品牌门店数翻倍 ,客单价维持在30元至50元区间;在价格战最凶的时候,定位高端市场的皮爷咖啡依然坚持单杯近40元的价格。根据最新财报数据,皮爷咖啡中国区实现了高双位数销售增长 。
随着瑞幸 、库迪完成对下沉市场的消费启蒙,部分存量消费者开始向更高单价的精品咖啡转移 。行业人士指出,中国咖啡市场正在从单一价格带竞争,转向明显的“两极分化”:一端是9.9元的大众咖啡市场,另一端则是30元以上的精品咖啡。
“大钲资本收购蓝瓶 ,正是看准了这个市场拐点,想打一套‘高端精品+大众性价比’的组合拳,整个市场从价格战 、拼门店规模 ,到开始比拼供应链掌控力、数字化运营效率以及谁能更好地满足不同消费者的细分需求 。”林岳说 。
林岳认为 ,定位高端的咖啡品牌将在2026年迎来新的增长周期。不仅如此,一位行业人士同时告诉记者,咖啡行业逐渐进入分层阶段,资本开始转向通过并购补齐品牌矩阵。
2025年11月 ,博裕资本与星巴克达成战略合作,成立合资公司并获得星巴克在中国零售业务至多60%的控股权。这已经被业内视作高端咖啡市场“触底反弹”的信号。
业内人士认为,这意味着中国咖啡行业度过了第一阶段的跑马圈地 ,迈入了资本整合期,未来不排除出现类似国际餐饮集团的多品牌咖啡平台 。
(免责声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,使用前请核实 。据此操作,风险自担。)
记者|王紫薇
编辑|段炼 黄博文 杜恒峰
校对|张锦河

|每日经济新闻 nbdnews 原创文章|
未经许可禁止转载 、摘编、复制及镜像等使用
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