

直报网北京11月30日电(宋十三撰文)在七载风雨中走过并不断发展壮大的宁波三生日用品有限公司,正式启动了它成立以来的中国再次走变首次企业发展战略升级行动 。作为标志 ,宋生三生于11月26-27日在上海世博园内盛大召开的中国再次走变企业年会上,除了发布首份企业社会责任报告外 ,宋生还正式宣布更名为“三生(中国)健康产业有限公司” ,中国再次走变同时新的宋生品牌口号“自然生活力”也开始启用 。“这次升级行动 ,中国再次走变我们响应‘建设资源节约型、宋生环境友好型社会’ 、中国再次走变低碳、宋生绿色发展的中国再次走变国家号召 ,倡导尊重自然 、宋生和谐为本的健康生活方式 ,体现了一家有担当的企业公民的强烈社会使命。”公司董事长黄金宝如是说道。 升级:顺应三大趋势的必然抉择 现代管理学之父德鲁克曾说过:“没有人能够左右变化 ,惟有走在变化之前。” 从成立宁波三生日用品有限公司 ,到如今“七年之痒”来临之际,高调启动发展战略升级行动,三生公司跨出的每一个脚步,采取的每一个行动 ,获得的每一点成功,得到的每一份认可 ,无不在印证着这句出自管理学大师之口的名言的正确性 。 “企业唯有积极主动地顺应时代的变化,有不断创新的勇气和追求,才有可能获得发展的契机 。”三生公司董事长黄金宝如是说道 ,“这次启动发展战略升级行动 ,也是三生公司审时度势,顺应大趋势大潮流的发展而作出的必然抉择”。 在黄金宝看来 ,三生公司启动发展战略升级行动 ,首先是顺应了时代发展的大趋势。在国家实施“十二五”规划的开局之年近看中国,中国经济正日益表现出强大的内生力及崭新的发展面貌;国家政策正在强力推动“加快转变经济发展方式”,发展低碳经济成为国家行动 ,绿色低碳也因此成为了企业发展的主题方向 。在刚刚结束的2011APEC工商领导人峰会后远观世界,也可以看出,不仅绿色低碳成为世界潮流,而且全球经济的融合程度在不断加深,融合领域在不断拓展 ,为符合世界需求的中国企业走出国门 ,利用全球资源 、全球市场发展自己提供了千载难逢的机遇。三生 ,必须按时代的要求重新定义自己。 其次,是顺应了健康 、安全的绿色消费需求 。近年来,由于不少企业社会责任感缺乏 ,导致大量假冒伪劣产品在社会上泛滥,尤其在是食品行业更是丑闻不断 ,不仅严重损害了中国制造的声誉 ,更让消费者产生了强烈的消费焦虑心理。所有人都在渴望绿色消费 ,希望使用健康 、安全的绿色产品;都在渴望企业能本着以人为本的精神,还消费者一个真正的心安理得 。每一个负责任的企业,真正将满足消费者的需求作为自己毫不动摇的价值所在的企业 ,都应正视消费者的这种渴望,并为消除他们的焦虑而更加严格地审视自己 。三生 ,愿意为消费者而改变。 走过七年的三生,在不断成长积累之后 ,自身也面临着国际化发展的需要 ,这种成长需要,构成了此次升级的内生动力,或者说趋势 。七年来,三生取得了长足的发展 ,从名不见传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者,从单一的产业链逐步发展到了多元化的产业发展新格局 。然而 ,三生的愿景,绝非只是着力于赚钱 ,它更希望成为一家受人尊敬,有责任、敢担当 、愿与社会分享价值的公司 ,也就是说,要成为一家符合未来世界需要的公司。此时 ,企业进行发展模式和品牌理念的升级 ,可谓是水到渠成 。三生 ,需要为实现自己的梦想和愿景而改变。 更名:二维拓展的企业发展战略 从宁波三生日用品有限公司到三生(中国)健康产业有限公司,短短的名字之变 ,不仅反映了企业在短短七年间由弱到强、由小变大的可喜变化,而且更清晰地展现了企业使命和愿景的升级:通过“提供优质健康生活产品,打造全球最佳事业平台 ,帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”,“成为最受人尊敬的国际化企业”。 同时,名字的变化也自信地展现了三生公司对于未来发展战略的明晰规划。这一规划,将在国际化、产业集群化两个维度上,把三生公司塑造成一家更有活力 、更富使命、更具责任 ,朝着梦想和愿景不懈前行的伟大企业 。 “我们希望成为一家国际化的公司 。”黄金宝解释,名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达 。“这七年来 ,我们很专注地做好国内市场,但我们从未放弃走向世界的梦想。”他说 ,三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛 、APEC会议等重大的高端国际会议场合,就是为了细致观察国际经济发展动向,争取最佳时机走向世界经济大舞台;2009年开始 ,三生果断抓住有利时机 ,率先在泰国 、乌克兰、俄罗斯 、越南等国设立了分公司 ,实实在在地迈出了国际化发展的步伐。未来 ,公司将在继续做好中国市场的同时 ,投入更多的精力规划国际市场 ,最终的目标是实现市场全球化 ,成为一家名副其实的国际化企业。 “当然,由民族企业蜕变为国际化企业,对我们这样的公司而言还有困难需要克服,但若是做成了,就是民营企业对国家的一大贡献 ,这也是三生企业社会责任的一部分。”黄金宝说道。 除了展现企业国际化的愿景 ,新公司名称由“日用品”到“健康产业”的变化,还体现了三生公司另一个雄心勃勃的宏大战略——将企业从单一的日用品生产与销售企业,华丽转身为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司。“事实上 ,我们已经在这方面有所作为了 。”黄金宝介绍,目前公司除了具有传统优势的集研发、生产 、销售为一体的健康生活产品产业链外 ,这两年还先后投巨资打造三生全球运营中心 、三生东钱湖游艇俱乐部、三生国际名酒庄、三生有机食 品基地,未来还将建设三生商务连锁酒店 、三生公园式健康检测中心,“一个覆盖全产业的健康生活产业集群已初具雏形” 。 新口号 :尊重自然的企业价值观 三生公司企业发展战略升级行动的另一个重大标志是,从昨天开始将“自然生活力”作为更名后的三生(中国)健康产业有限公司的品牌口号 。更名前的宁波三生日用品有限公司,7年来一直使用“共享健康 分享未来”作为品牌口号 。 “新的口号,不是对原有口号的否定,而是对原有口号的升华和超越。”三生负责品牌运营的副总施光辉介绍 ,原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接 ,思维起点是提供好的产品 ,让消费者有健康的身体,进而有美好的未来 。 “新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的理解 。”施光辉说道 ,“自然生活力”赋予了三生更多的使命 :它将不仅提供天然健康的生活产品 ,更传递积极、乐观的生活态度,倡导自然健康的生活方式;它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业 ,更是人与自然的沟通者 。在这两个层次上,三生最终欣喜地看到 ,一个企业 、社会 、消费者 、自然四者和谐共生、共同发展的美好前景正徐徐铺展。 施光辉解释,“自然生活力”可以有两种解读 :一种是将这五个字作为偏正结构的名词 ,体现的是一种崇尚自然、天人合一的生活态度;一种则是将这五个字作为一个主谓结构的句子,其中的“生”为动词 ,即生活力最终是从自然中诞生的。 “无论哪种解读,都将尊重自然放在了主导地位。”施光辉说道,生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态度,这一态度是拥有健康身体 、和谐家庭 、成功事业的基础 。而作为基础的基础则是自然 ,这就意味着我们要尊重 、顺从、学习自然 。 事实上,将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上,不仅是时代使然 、消费者使然 、梦想使然 ,亦是“三生”这两个公司得以立名的汉字使然。施光辉解释,“三生”二字出自《道德经》 ,本身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想;另一方面,“三生”也可理解为生存、生活、生命 ,其中,生存是基础 ,生活是状态,生命是价值 ,它们分别对应着健康 、幸福和成就 ,“由此看来,自然也是健康 、幸福和成就的基础”。 在施光辉看来,“自然生活力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度 ,更体现了企业发展战略与社会责任之间的紧密联结 ,“唯有尊重和崇尚自然,企业才能永续发展” 。 从微观的企业内部生产经营过程来看,“自然生活力”意味着要从产业、研发 、选材、包装、生产 、办公等各个方面,始终坚持践行环保理念 ,并不断为消费者提供天然 、绿色、低碳、有机、活力的健康生活产品 。而企业所处的大环境而言,“自然生活力”则意味着三生公司遵循与社会和谐发展的宗旨,更为严格地遵守商业道德和法律规定,始终坚持自律经营 、规范发展,为行业健康持久发展作出表率 ,同时不断用创新引领未来 ,在成就企业永续发展的同时,为地方经济发展和社会共识的凝聚做出贡献。 上个世纪70年代 ,美国名叫洛伦兹的气象学家曾表示 :亚马逊雨林一只蝴蝶偶尔振动翅膀,也许就会引起得克萨斯州的一场龙卷风。我们有理由期待:当怀揣梦想与责任的三生 ,不断改变和超越自我的升级行动实现后,它将塑造的 ,绝不只是它自己 ,而是整个行业甚至中国民营企业的全新面貌。被它改变的,也绝不止于企业,更是社会 。▲ |
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