记者 彭衍菘

　　2月24日，零费率财通证券资产管理有限公司(以下简称“财通资管”)公告称，直销即日起旗下所有公募基金在直销渠道免收认(申)购费(含转换转入、渠道定投) ，落地新增产品同步适用该规则。公募此前的行业1月26日 ，兴证全球基金宣布 ，服务不仅免收直销渠道认申购费，比拼还对符合条件的开赛持有人免收后端申购费 。

　　证监会发布的零费率《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》(以下简称《规定》)明确，“基金管理人销售其管理的直销基金 ，不得收取认(申)购费、渠道销售服务费”。落地《规定》自2026年1月1日起施行 ，公募设置12个月过渡期 。行业业内认为，两家机构的率先行动，标志着《规定》实施后，公募基金行业正加速告别价格竞争，迈入以服务为核心的新竞争格局  。

　　兴证全球基金相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示 ，《规定》通过机制优化引导行业转向“重回报”和“长期投资”
。

　　晨星(中国)基金研究中心总监孙珩向《证券日报》记者表示 ，《规定》的实施 ，将推动公募基金销售费率体系进一步规范化、普惠化，直销渠道免(认)申购费与销售服务费将显著降低投资者成本、重构渠道竞争格局。同时，加速行业告别单纯价格比拼，显著推动行业从价格竞争转向以投研能力、资产配置、客户陪伴、数字化服务为核心的服务竞争 ，倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力。

　　基金公司正将竞争焦点转向服务升级 。兴证全球基金相关人士透露，公司将持续深化直销平台建设，通过技术重构增强系统稳定性与灵活性
，优化交易流程与服务功能，并以实实在在的费率优惠回馈投资者 ，降低投资成本，聚焦“长钱管理” ，引导客户从关注单一产品转向整体资产配置解决方案
。

　　多位受访人士告诉《证券日报》记者，基金直销“零费率”时代的到来  ，对投资者而言是直接利好 ，投资成本显著降低；对行业而言
，将倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力 ，推动行业向高质量发展转型。未来 ，随着更多机构跟进落实监管要求，基金行业将形成“费率规范+服务升级”的良性生态，为中长期资金入市创造有利条件 ，最终惠及广大投资者与资本市场稳定发展。

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