传统庙会缘何圈粉年轻人
丙午马年新春 ，老传三晋大地锣鼓喧天 、统新统庙花灯璀璨 ，玩法一场场传统底蕴与新潮玩法的新科庙会与社火如约启幕 。从晋南绛州鼓乐的技传雄浑豪迈到晋北大同灯会的流光溢彩 ，从非遗手作的粉年沉浸式体验到科技赋能的新潮年味 ，山西庙会打破“长辈专属记忆”的轻人刻板印象 ，以“老传统+新玩法+新科技”的老传创新表达 ，让年味玩出新花样，统新统庙持续圈粉年青一代 。玩法
主流在线旅游平台发布的新科“特色年味游”目的地榜单上 ，太原凭借社火巡游 、技传非遗展演等民俗活动 ，粉年成为游客寻觅年味的轻人热门之选；大同则跻身全国入境游热度增速最快城市 ，成为海外游客来华过年的老传首选目的地之一 。逛庙会 ，过大年 ，不仅是触摸晋地文脉、感受中国年味的生动载体 ，更蕴藏着年轻人解锁新春欢乐、释放生活压力、感受文化温情的新方式 。越来越多年轻人用脚步为老庙会“投票” ，用喜爱让传统年味重焕生机。
民俗焕新 年味潮趣出圈
“咚——咚——”正月初一清晨，山西省运城市新绛县城隍庙前 ，一阵震天鼓点陡然炸响 ，这便是当地新春的开篇序章——绛州鼓乐 。
循声望去 ，围观的人群早已层层叠叠 ，其中不少是专程前来感受传统民俗的年轻人 。大家踮脚注目 ，只见表演队员动作整齐划一，鼓槌翻飞间 ，鼓点铿锵激昂 、震彻云霄 ，尽显三晋人民的豪迈与爽朗 。“绛州鼓响 ，马上好运 ！”鼓手来英侠擦了擦额角的汗珠 ，笑着告诉记者 ，“锣鼓一响 ，年味便顺着鼓点飘进每个山西人的心里 。”
而在山西太原清徐县徐沟镇 ，社火展演早已登场 。围观的人群自动让出一片场地 ，里三层外三层，孩子们骑在大人肩头，年轻人举着手机记录——这一刻，整条街巷都是舞台 。
“山西社火种类可多呢 ，秧歌扭得欢 、高跷踩得险 、旱船荡得俏 ，二鬼摔跤 、大头娃娃有趣又喜气……”土生土长的山西90后郭浩然自豪地介绍 ，不同地域的社火节目各有讲究 ，其中不乏国家级非遗项目 ，“小时候只觉得热闹 ，现在看才发现这门手艺太厉害 ，老祖宗的智慧太牛了 。”
当被誉为“空中芭蕾”的徐沟背棍登场 ，郭浩然和周围不少年轻人一同鼓掌叫好 。只见一根铁棍顶端 ，身着锦绣华服的孩童悬于半空，眉眼灵动 ，水袖轻扬；背棍者则步伐沉稳扎实 ，将这份流动的重量演绎得举重若轻 。
记者身旁一位老人指着场中的表演者，笑得眼睛眯成一条缝：“二十年前抬铁棍的正是我们 。如今儿子辈在抬 ，孙子辈在演 ，还有不少年轻娃娃来学 ，这手艺传下去了 。”
热闹的新春氛围 ，既唤醒着每个人心底不变的年味记忆，又凭借其独特的青春元素蝶变升级 ，精准契合年轻人的审美和喜好。
“在山西，没有一棵树会黑着过年 。”今年春节期间 ，这个话题火爆出圈，也让山西被网友封为“全国年味最浓”的省份 。山西自古便有新春燃灯驱邪 、守宅祈福的传统，春节期间 ，在阳台布置彩灯，是家家户户迎接春节的“统一动作” 。远远望去，一扇扇窗户化作光影格阵 ，霓虹流光与彩灯光晕交织 ，绚丽夺目 。
“一到过年 ，山西就进入了赛博朋克模式 。”今年春节 ，山西街头巷尾的绚丽花灯引来网友线上集体“围观” ，不少外地网友更是直呼“太好看了 ，狠狠心动”。
春节期间的大同古都灯会更是游人如织 ，辉煌的灯火映照着巍峨的古城墙 ，46组彩灯串联起厚重的历史文化气韵。漫步其间，浪浪山小妖怪 、“蒜鸟家族”等IP的主题灯组 ，为传统灯会注入满满青春活力 ，也藏着专属于年轻人的浪漫与趣味 ，成为大家争相留影的热门点位 。
体验出新 戳中青年需求
“花馍、油炸糕 、老鼠窟元宵是爸妈记忆里过年的味道 ，今天我要带他们尝尝‘新晋味儿’ 。”在太原动物园举办的第十二届“太原庙会”上 ，陈醋冰激凌 、沙棘酸奶 、汾酒巧克力等晋味新美食 ，牢牢抓住了00后市民王丽纯和家人的目光，更成为年轻人逛庙会的必打卡单品 。“今年的庙会感觉眼前一亮 ，好多创新美食都想尝试 ，而且味道不错，这就是我们年轻人喜欢的过年氛围 。”王丽纯笑着说 ，言语间满是对庙会的喜爱 。
钟楼商圈的“晋看非遗”艺术空间又是另一番景致 。钟楼街上 ，“活成限量版 ，人生不量产”的大幅海报格外吸睛 ，让人忍不住走近一探究竟 。走上二楼 ，暖意融融的灯光下 ，十几名体验者围坐桌前体验剪纸技艺 ，在非遗传承人手把手指导下 ，一匹匹灵动的骏马在指尖舒展成型 。体验者中不仅有孩子 ，也有不少年轻人主动参与 ，在动手实践中读懂传统之美 。
在这里 ，非遗不再是隔着玻璃的展品 ，而是触手可及 、亲手创作的美好 ，这与新一代的人生态度不谋而合。回家过年的海外留学生皮皮将作品分享到社交平台 ：“自己亲手剪的窗花，是独一份的限量版 。”据介绍 ，艺术空间中展出的珐华马 、黎侯虎 、晋绣丝巾等晋地非遗好物 ，也成为新春时尚伴手礼 ，颇受年轻消费者的欢迎。
庙会与非遗勾勒出烟火年味 ，而在博物馆中 ，适配年轻人的沉浸式文化体验 ，更让年味多了几分厚重与趣味 。
在太原北齐壁画博物馆 ，走进动漫版的徐显秀夫妇宴饮图 ，游客与千年壁画人物同框，实现跨越时空的文化对话；拼装机械仿生马 ，上色 、调试 ，孩子们看着自己制作的小马“走”起来，成就感满满；给小马“梳头发”“做造型” ，打造独一无二的“靓马” ，成年人也找回了童年最单纯的快乐。
“我们依托馆内珍贵的北齐壁画‘马’元素 ，打造了一系列既保留传统文化底蕴 ，又兼顾趣味性与知识性的沉浸式互动体验活动 ，希望更多人能在互动中读懂壁画 、爱上文物 ，收获一份满含文化味的新年体验 。”太原北齐壁画博物馆副馆长罗克介绍 。
这个春节 ，在阖家参与 、亲手体验 、趣味互动的过程中 ，年轻人完成了一场古今碰撞的年味仪式 。
科技赋新 打造沉浸氛围
“爸爸快看 ，那儿有机器人在跳舞 。”在太原古县城 ，坐在爸爸肩头的孩子惊呼出声 。只见机器人身着炫目服饰 ，双臂挥舞 、腰肢轻扭 ，随着音乐翩翩起舞 。抬眼望去，数千架无人机同时升空 ，点亮新春夜空：晋侯鸟尊 、蒙山大佛 、永祚寺……一张张“山西名片”在夜空中流转重现。
这一幕幕科技感拉满的场景 ，正是山西庙会精心打造的新潮体验 。今年春节 ，三晋大地主动贴合年轻人的游玩习惯和审美需求 ，将光影秀、AI互动 、沉浸式体验等科技元素全面融入传统庙会 ，古老年俗有了最潮的“打开方式” 。
走进焕真·平遥科技艺术馆 ，数字光影在青砖灰瓦间缓缓流淌 。互动投影技术让古城“可感可触” ：游客轻触墙面 ，光影流转 、花叶纷飞，古城四季在指尖交互中轮转；蓝色光束“淌”过房瓦 ，“流”出一条波光粼粼的室内水系；“球幕光影秀”里 ，数十台投影机同步运行 ，配合立体环绕音效 ，让观众一起重温走西口的传奇故事 ，年味也从视觉延伸至心间 。
“春节期间 ，沉浸式观赏的反馈特别好 ，游览从‘走马观花’变为‘身临其境’ ，特别受年轻人欢迎 。”焕真·平遥科技艺术馆讲解员李德霞说。
而在祁县乔家大院 ，智慧导览精准聚焦年轻人的出行习惯 ，为广大游客提供更加舒心、尽兴的游玩体验。扫码进入小程序 ，数字导游“乔乔”通过AR技术在前方领路 ，成为全程陪伴的私人讲解员；山西省首例投入使用的“数智指路机器人” ，打破传统导览模式，通过360度智能指引和路线规划 ，解决年轻人逛园“怕迷路，怕问路”的痛点；智慧综合管理平台实时监控景区人流 ，实现动态调度 ，避免拥挤困扰。
年味不仅在线下延展 ，也在“云端”扩散 。截至正月初五，短视频平台上“山西庙会”“欢乐中国年地道山西味”“晋味年味儿等你来”等话题的视频播放量已突破4亿次 ，大同古城 、忻州古城 、司徒小镇 、张壁古堡等热门景区视频播放量更是超千亿次 。
屏幕里 ，热闹的庙会近在咫尺，杂粮 、陈醋、面点等山西特产从数字货架走进千家万户。景区直播间里 ，“门票怎么买”“现在人多吗”等留言与评论串联起天南海北的关切 。足不出户 ，人们云游庙会 、遥寄祝福 ，每一次轻触 ，都是新春味道的美好传递 ，也让更多年轻人通过云端爱上传统庙会 、爱上地道中国年 。
(本报记者 张 楠 杨 珏 本报通讯员 张 翔)
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