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根据世嘉《马里奥与索尼克》系列游戏开发者长谷川的透露 ，任天堂对于其标志性角色马里奥在跨界宣传中的品牌形象有着极其严格且具体的要求，其核心原则是任天 ：马里奥必须被塑造为“胜利者” 。
长谷川说明 ，无论游戏内的定马实际情势如何 ，任天堂都要求在宣传视频中 ，宣传马里奥必须最终获胜 。站位尽管索尼克在官方设定中速度更快 ，必须且在《任天堂明星大乱斗》等作品中常被描绘得颇具实力 ，赢索但任天堂的尼克营销准则明确规定 ，绝不能出现马里奥输给索尼克的政治画面。长谷川将这一要求描述为超越游戏平衡的品牌 “政治问题” ，是任天品牌塑造的关键一环 。
这种对细节的控制甚至延伸到了实体包装 。长谷川回忆道，定马在一次审查中 ，任天堂注意到游戏官方包装上索尼克的脚部位置略微比马里奥靠前 。他们立即要求开发团队进行修改 ，坚持马里奥必须在视觉上保持“略微领先”。开发团队理解到 ，若不遵守此要求，游戏的整体批准可能会受到影响 ，因此配合做出了调整 。
对于该系列游戏而言 ，这些要求是其合作的基础 。《马里奥与索尼克奥林匹克游戏》是由世嘉开发、仅在任天堂平台独家发售的跨界作品，汇聚了两大经典游戏宇宙的角色。任天堂通过这些细致入微的品牌管理条款 ，确保其头号明星在合作中始终占据主导形象 。
