体娱IP发展乘势而上 跨界融合多样化助力品牌实现营销增益

相关推荐： 1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.

      体娱IP进入发展快车道，不断呈现破圈新势能。发展

       从2013年萌芽，到2016年的而上高速发展，时至今日，跨界体娱文化IP发展乘势而上 ，融合体育与娱乐融合的多样呈现方式形成了跨圈层的覆盖模式，影响力不断攀升 ，化助成为用户关注 、力品广告主青睐的牌实新兴内容品类。8月27日，现营销增上海国际广告节“首席营销官峰会”上，体娱腾讯体育营销中心总监毛海峰表示 ：“体娱综艺已成为用户注意力的发展全新增长点 ，保持体育竞技硬核，乘势娱综化的而上表达让体育吸聚泛娱乐受众。激活体娱IP的巨大营销价值潜力
，将为品牌呈现更具想象力的商业价值。”

       腾讯体育营销中心总监毛海峰现场分享

       体娱综艺正当红  跨圈层覆盖撬动营销新价值

       随着体娱IP的蓬勃爆发 ，越来越多的节目不断出现 ，从《2019超级企鹅联盟Super3  ：星斗场》《终极高手》《极限青春》到《我要打篮球》《这就是灌篮》等，覆盖了篮球运动 、职业电竞、极限竞技等多个领域。从体育到“体娱”的变化
，与时代发展密不可分。受益于政策红利，体育和娱乐两大产业高速发展，互联网+ 、AI 、物联网等新技术的加持 ，以及体育受众逐步呈现的多元化需求 ，推动体育产业逐步与娱乐跨界结合 ，催生出全新的体娱文化IP。

       相比传统的体育节目或娱乐综艺 ，体娱综艺保持了体育竞技硬核，使用娱综化的表达 ，增加了赛事观赏性，从小众走向大众。TMI腾讯营销洞察 、腾讯体育和益普索联合发布的《2019中国体娱IP跨界价值研究报告》中显示 ，体娱类综艺节目已成为主流节目类型，35.6%的观众喜欢观看体娱类综艺 ，泛综艺爱好者占比达36%，体育爱好者占34%。

       体娱综艺成为用户注意力全新增长点

       体娱IP跨圈层的覆盖模式展现出更大的商业价值，对品牌主尤其具有吸引力。一方面，体娱综艺以体育内核加持，输出正能量，打造更积极正面的品牌形象，同时
，创新的节目模式能够通过平台多维联动 ，实现营销裂变，以更强的覆盖能力 ，满足品牌主的转化需求。

       优质体娱IP需深耕内容  加速拓展跨界营销空间

       优质体娱IP的DNA有几个核心要素  ，即 ：竞技硬核
、娱乐效应、创新模式
 、商业形态 。基于多年的体育和娱乐内容运营经验 ，腾讯体育积累了丰富的体娱IP制作和运营经验 ，并在此基础上
，依托于腾讯平台整合资源，有效实现体娱人群覆盖
，实现破圈营销发声。

       2018年腾讯体育推出首届《超新星全运会》

       可以看到，过去一段时间以来 ，优质的体娱IP不断涌现，进而发掘出了体娱跨界的更多商业价值。以《超级企鹅联盟》为例，全面展示明星魅力和体育精神
 ，为品牌主打造营销秀场。数据显示，2018年节目总曝光量超30亿，赛事直播VV突破3000万，吸引到11个品牌进行赞助和营销合作；2019年“Super3星斗场”全网播放量突破8亿 ，总决赛直播量突破2100万。而以“拼搏、汗水 、竞技”为关键词的《超新星全运会》，集结众多超人气新星开展体育竞技 ，展现了明星在屏幕之外的拼搏形象，放大品牌正向价值，直播期内成为综艺节目热搜排名第一 ，品牌主对其关注度始终居高不下 。

       据毛海峰介绍，腾讯体育已确定了体娱IP的开发战略，将针对不同层级的体育话题进行有侧重的开发策略。未来，腾讯体育的IP内容版图将包括三个层面 ，即：以NBA为代表的核心IP
，《红蓝大战》《超新星全运会》《企鹅跑》等自制体娱IP ，奥运会、世界杯等体育大事件，聚焦IP价值点 ，探寻衍生空间
，打造高热话题与夺冠热点 ，吸引全民注意力，以垂直赛事跨界创意，打造耳目一新的综艺形式 。

       腾讯体育体娱IP开发策略

       具体来说，NBA赛事上 ，腾讯体育将依托篮球内容实现娱乐跨界 ，在2019-2020周期内实现跨界破圈；2020东京奥运会 ，腾讯体育将把握奥运核心从“竞技成绩”向“奥运精神”转移的趋势变化，实现全新升级。在体娱IP的表现形式上 ，腾讯体育将以综艺模式打造冠军内容，深挖娱乐短视频机遇，并增强与腾讯系社交、娱乐产品的联动 ，进一步推动顶级体育IP的泛娱乐化呈现 
。

       与此同时，腾讯体育将继续在实时营销、内容营销、互动营销 、线下场景营销、创新商品产品、赞助经纪等多个方面发力  ，为品牌主提供多样化的营销服务，更好地展现体娱IP的商业价值。

       从体育营销到体娱营销 ，本质在于体育产业的“扩容”和用户需求的转变。把握体娱跨界的风口，加速推动体育与泛娱乐的深度融合，捕捉用户注意力的新热点 ，将真正抓住时代之下的营销新机遇，为品牌带来更具价值的营销收益 。