2月25日，抖音电商抖音电商安全与信任中心发布了首份年度报告，安全全面呈现过去一年该平台在治理虚假宣传、信任假冒伪劣，中心以及提升物流履约
、发布风险售后保障等方面的首份商举措与努力。

　　报告显示 ，年度过去一年，报告抖音电商着重治理虚假宣传 ，全年全年累计处置违规商家超20万个、拦截违规商品132万个，超万清退严重违规达人超27万名
。抖音电商平台还持续打击假冒伪劣，安全全年拦截风险商家超400万家。信任同时，中心通过升级技术手段  ，平台不断提升服务体验，全年主动服务人数近1亿，消费者满意度提升至78.4%。

　　抖音电商相关负责人表示，平台始终将消费者体验放在首位，围绕“安全与信任”持续提升购物体验，打造更健康的交易环境，并始终把治理透明化作为长期选择 。

　　严打虚假宣传
，保障内容真实可信

　　直播电商的信任基础
，首先来自内容的真实可信
。报告显示，围绕功效夸大、售后承诺不实、材质虚假等典型场景 ，该平台持续开展专项治理 ，重点解决消费者被误导下单的问题 。

　　例如，针对消费者关心的功效夸大宣传问题
，2025年平台累计处置商家4.3万个，处置达人14万名 。在材质虚假方面 ，针对珠宝 
、羽绒服 、羊绒羊毛等重点品类强化审核与识别能力，累计处置商家4228个
、达人16.9万名。

　　报告还提到 ，不良商家及达人违规呈现团伙化趋势 。为提升治理效率，抖音电商强化风险识别与联动处置能力，过去一年累计前置拦截2.2万个违规团伙，风险团伙处置效率提升45%。

　　达人作为消费决策的重要影响者 ，平台同步加强专项治理。过去一年，平台处置内容违规超1300万条，47万违规达人被无限期回收带货权 。同时
，围绕团长乱象 、低质直播间、真人盗播等问题开展了30次专项治理 。例如，针对“超级福袋”等误导玩法，累计处置违规商品超7万个、违规商家超1万家 。

　　为进一步引导达人合规，平台上线《抖音电商社区运营规范》  ，并升级营销内容规范，为达人内容创作提供更清晰的方向。保障更多消费者在下单前获得更真实可靠的信息，而不是被情绪与噱头裹挟
。

　　严禁假冒伪劣，加强商品质检

　　商品质量是消费者体验的核心。报告显示 ，平台通过前置拦截、抽检质检
、资质核验和重点品类治理等措施 ，持续加大对假货、伪劣商品的打击力度  。过去一年，日均拦截假冒伪劣商品超100万个，全年拦截风险商家超400万家。

　　为尽可能把风险挡在消费者下单与收货之前，平台一方面提升前置识别能力，另一方面加强质检投入与能力建设  ，累计投入1.31亿元进行专项抽检。例如 ，针对大闸蟹等季节性高关注品类，平台2025年全年累计质检超451万单。

　　针对翡翠、黄金 、珠宝等专业性强 、单价高的商品 ，平台提供QIC质检服务  ，日均检测订单量超25.5万单。“先鉴后发”服务已拓展至二手手机、二手笔记本电脑等9大类目 ，通过“先鉴定
、再发货”降低证书造假、商品调包等问题 。

　　此外
，平台还加强资质合规核验 ，重点提升3C、耐消等品类的资质审核力度 。2025年 ，平台共处置相关违规商品超66万个，不合规店铺超16万家，进一步降低消费者买到无资质或不合规商品的风险
。

　　加大线上线下防控，服务体验同步升级

　　维护公平有序的交易环境，是保障良好购物体验的前提 。过去一年 ，抖音电商持续联动有关部门  ，共同打击侵权盗版等违规行为。报告显示
，2025年平台进一步完善了对售假售盗版
 、品牌混淆宣传等治理策略
，累计处置违规商家超45万家 ，处理违规商品链接超230万条。

　　平台还积极治理“侵权仿冒名人”等热点问题 ，严厉打击未经授权利用AI、特效仿冒名人进行虚假宣传或侵权行为 。截至目前，共处置违规侵权仿冒达人账号1.1万个
，主动拦截侵权视频过万条。

　　此外，平台协同相关部门严厉打击引流诈骗等破坏经营行为，从源头压缩黑灰产空间。报告称，2025年平台协同监管部门共破获维权案件240起
，662人被采取强制措施，同时针对“提货卡引流诈骗”等典型场景开展专项治理。

　　信任能否延续
，还取决于服务是否可靠。2025年平台主动服务人数近1亿，消费者满意度提升至78.4%。在物流履约、售后保障上，平台持续加大投入
，过去一年 ，平台发货与收货时效进一步缩短，虚假发货投诉率明显下降；在欺诈 、商责等场景中
，平台更早 、更主动地介入。例如
，针对站外引流欺诈、欺诈发货等异常场景，平台升级售后主动退款机制 ，超95%的订单实现主动退款 。

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