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记者 彭衍菘
2月24日 ，零费率财通证券资产管理有限公司(以下简称“财通资管”)公告称 ，直销即日起旗下所有公募基金在直销渠道免收认(申)购费(含转换转入 、渠道定投)，落地新增产品同步适用该规则 。公募此前的行业1月26日 ，兴证全球基金宣布 ，服务不仅免收直销渠道认申购费 ，比拼还对符合条件的开赛持有人免收后端申购费 。
证监会发布的零费率《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》(以下简称《规定》)明确 ，“基金管理人销售其管理的直销基金 ，不得收取认(申)购费、渠道销售服务费” 。落地《规定》自2026年1月1日起施行，公募设置12个月过渡期 。行业业内认为 ，两家机构的率先行动，标志着《规定》实施后 ，公募基金行业正加速告别价格竞争 ，迈入以服务为核心的新竞争格局。
兴证全球基金相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示 ，《规定》通过机制优化引导行业转向“重回报”和“长期投资” 。
晨星(中国)基金研究中心总监孙珩向《证券日报》记者表示，《规定》的实施 ，将推动公募基金销售费率体系进一步规范化、普惠化 ，直销渠道免(认)申购费与销售服务费将显著降低投资者成本 、重构渠道竞争格局。同时，加速行业告别单纯价格比拼，显著推动行业从价格竞争转向以投研能力 、资产配置 、客户陪伴 、数字化服务为核心的服务竞争，倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力 。
基金公司正将竞争焦点转向服务升级 。兴证全球基金相关人士透露 ，公司将持续深化直销平台建设，通过技术重构增强系统稳定性与灵活性 ，优化交易流程与服务功能 ，并以实实在在的费率优惠回馈投资者 ，降低投资成本 ，聚焦“长钱管理” ，引导客户从关注单一产品转向整体资产配置解决方案 。
多位受访人士告诉《证券日报》记者 ，基金直销“零费率”时代的到来 ，对投资者而言是直接利好 ，投资成本显著降低；对行业而言 ，将倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力，推动行业向高质量发展转型 。未来，随着更多机构跟进落实监管要求 ，基金行业将形成“费率规范+服务升级”的良性生态 ，为中长期资金入市创造有利条件 ，最终惠及广大投资者与资本市场稳定发展 。
