专论：直销企业要大量培养最终消费者

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　　腊八一过，年货年味渐浓 。消费新在河南中牟的势智苏宁易购门店里 ，刚返乡的电走动“90后”黄女士为父母挑了一台洗地机 ，“妈妈每年都为年底扫除累弯了腰，俏县今年想让她省点儿力 ，镇团干干净净、圆场轻松过年。景带”与此同时，暖心经济远在四川金堂
 ，年货从成都回家的消费新赵先生也给家里添了一台85英寸的智慧屏电视，“过年一家人围着看，势智屏幕大才热闹，电走动团圆味儿也更足  。俏县”如今，像他们这样选择新智能家电作为年货的返乡年轻人
，正越来越多 。

　　“今年年货消费的一个鲜明特点是‘为亲情付费’、‘为团圆投资’ 。新智能家电作为礼物 ，价值已超越产品本身
，它本质上是一份承载关爱 、温暖家人的情感型年货。”苏宁易购零售云相关负责人说道。行业研究机构的数据也印证了这一观察。艾瑞咨询发布的《2025-2026年春节年货消费趋势报告》显示，在2026年春节市场中，科技类年货消费占比预计将升至32.7%，其中智能家居与健康科技产品的用户认可度达到89.4%
。

　　哪些家电成了最受欢迎的情感年货?减负型与氛围型产品备受青睐。减负型家电旨在将家人从繁重的节前家务中解脱出来 
，换回更多团聚时光;氛围型家电则直接服务于家庭娱乐，成为点燃客厅笑声 、凝聚亲情互动的中心。零售云数据显示，今年1月1日以来 ，扫地机器人销售额同比增长147%，洗碗机增长83% 
，内衣清洗机增长123% ，大屏电视增长75%，茶吧机增长143% 。

　　这份通过家电传递的心意
，正由年轻人带进广阔的县域乡镇 。福建闽侯的李女士今年就给母亲买了台洗碗机：“以前吃完年夜饭，妈妈总得一个人在厨房收拾半天，等碗洗完
，春晚都快结束了。今年她终于能走出厨房
，和我们一起坐在沙发上看看节目 、聊聊天。”在科技助力下 ，一顿团圆饭后的温馨时光得以延续 。

　　对情感年货的需求不仅体现在品类上 ，还强调“即时拥有”——希望春节前就能送到装好 ，确保过年期间能用上。为回应这份期盼  ，苏宁易购零售云依托全国上万家深入县镇的门店，积极推动年货节，联合主流家电品牌加大补贴力度 
，还把“新春年货大集”直接办到县域居民家门口 。消费者既能欣赏演出 、品尝年味小吃，也能方便地以旧换新
，让升级后的家电及时走进家门 。

　　人们对春节的期待正变得更加丰富 ：不仅要热闹，更要暖心、舒心。家电不再只是讲究功能的“大件”，它日益成为传递关怀
、点亮日常的载体 。大家为一份好心情买单的热情，也让县镇街头的年货，透出一股鲜活的生活气息 。