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北京2月12日电(胡淑娟)2026年 ，互联互联网大厂人工智能(AI)春节红包“战事”变得更加焦灼 。厂豪
百度文心助手 、掷超腾讯元宝、亿红阿里千问 、包抢字节豆包等已经豪掷共超45亿元 ，互联尤其是厂豪千问上线的“春节30亿免单”直接让奶茶店爆单 。截至发稿时 ，掷超千问APP已连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一 ，亿红位列其后的包抢是元宝、豆包 。互联
“红包大战”背后的厂豪逻辑是抢流量 、抢用户 、掷超抢入口 ，亿红但真金白银的包抢补贴能否留住用户仍有待观察 。
烧钱换流量
对互联网大厂来说 ，春节是公认的全年流量 、社交互动的峰值期 。
今年春节 ，推广的主角变成了自家AI应用 。大厂们不约而同选择了最朴素的传统营销方法——给用户发春节红包 。
其中，百度 、腾讯率先抢占先机 ，两家均在1月25日当天宣布春节红包活动 ，分别拿出了5亿元 、10亿元。有媒体报道称 ，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席公司年会时表示，希望此举能重现11年前微信红包的盛况 。
阿里千问也不甘落后，在2月6日上线“30亿元请客”活动 ，联动淘宝闪购 、盒马、飞猪、大麦等阿里生态业务 ，以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出 。
字节豆包则选择“科技产品+现金红包”方式应对 。2月10日，豆包官宣“豆包过年”新春活动正式开启 。2026年春晚期间 ，豆包将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包 ，其中包括宇树机器人 、拓竹3D打印机 、大疆无人机等前沿科技产品。
三个AI应用春节红包推广宣传截图这些福利的确收获不少用户 。2月1日 ，元宝春节活动上线首日，其带有社交裂变的玩法迅速吸引众多用户参与 ，不少网友称抢到了几元到十几元不等的红包 。当天 ，元宝的下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜 。
不过 ，短短五天后 ，元宝就遭遇千问免单活动“奇袭”。
不同于元宝的红包抽奖 ，千问直接向用户发放25元的免单卡 。在App内，用户可直接体验AI购物 ，让千问下单奶茶 ，邀请到新用户还可收集到更多免单卡 。千问称活动上线后9个小时已送出超1000万单 。
如今，AI应用春节红包“战事” ，四家互联网大厂已经砸下超45亿元 ，打法逻辑仍然是“烧钱换流量” ，如 ，2015年微信凭借春晚“摇一摇红包”5亿元活动改变移动支付格局 。
争夺新一代“超级入口”
近年 ，平台流量入口的格局发生深刻变革 ，趋势从以往的“人找信息”变为“信息精准推送”，入口变得更加智能化 。
业界普遍认为 ，通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口，将重塑流量和服务的分发权 ，大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口” 。
苹果App Store免费应用榜截图在今年春节红包混战之前 ，互联网大厂AI入口的比拼在去年就已开始“短兵相接” 。
一方面 ，多家大厂纷纷在自身传统业态中加入AI赋能 。阿里将旗下夸克浏览器改造为“AI超级框” ，腾讯将QQ浏览器升级推出Qbot智能助手 ，百度把搜索框改为“智能框” 。
另一方面 ，有的大厂试图从硬件突破 ，最终被软件厂商抵制。2025年12月，字节跳动与中兴通讯合作推出豆包手机助手 。该助手在理解用户需求之后 ，会模拟点击 、滑动和输入等动作 ，像人一样去操作手机中的应用，但不可避免地触及其他大厂生态壁垒以及合规等问题 。
有行业机构人士提出 ，在多个大模型已具备强工具调用 、多模态理解 、自主规划能力等情况下 ，2026年AI应用将迎来“黄金元年” 。
互联网大厂春节红包的玩法设计则可让用户了解AI能力的边界 、培养用户“肌肉记忆” ，从而在擅长领域内构建以AI为引擎的闭环生态 。
“腾讯 、阿里、百度三家的AI应用立足于自身优势，元宝聚焦于AI社交裂变 、千问深度绑定消费服务场景 ，百度则是嵌入搜索内容 。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍道 。
能否“大力出奇迹” ？
受访分析人士普遍认为，从目前的效果来看 ，互联网大厂通过发放春节红包为AI应用争取到了短期流量 ，但之后它们将面临“如何留住用户”的问题。
体验发现，百度 、元宝等均要完成一定任务后才能领取到更多红包 ，还有用户反馈元宝红包金额明显变少 ，而千问则出现免单活动火爆致服务器不稳定情况 。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为 ，当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答 ，尚未升级到生产力领域 。
以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需 。有受访分析人士指出 ，现在部分AI应用的红包玩法 ，其实和落地的大众场景是弱关联 。
现在来看，红包大战究竟能够撬动多少用户、能否打开未来入口仍然是一个悬念 。毕竟 ，烧钱换流量 ，在裂变社交受到一定阻力、红包热潮过后 ，部分用户很可能直接“用脚投票” ，无法再保持忠诚和习惯 。
张毅就认为，用户活跃度、留存率并不依靠AI应用发放福利 ，还是要靠产品能力 、生态闭环以及场景应用等。国民级AI应用不会在红包混战中迅速落地 ，仍需要经历一段时间的技术迭代 、场景深耕以及生态沉淀 。(完)
