新机遇：消费升级引直销企业构建“千禧之链”

【直报网北京6月19日讯】（记者 秦辰宇）20世纪时未成年（1984-2000年出生）  ，直销在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的企业一代人 ，被称为“千禧一代”
。构建随着这一代人的千禧之链成长 ，如今逐步成为社会发展的新机中坚力量 ，促进了整个消费市场的遇消升级。当下，费升许多直销企业正在构建直销的直销“千禧之链” 。

“千禧一代”下消费升级

不可否认 ，企业未来10年
，构建千禧一代将成为中国消费市场的千禧之链主力军 ，这是目前所有企业的共识。这一代人的消费观念、消费能力以及消费欲望已带动新零售市场发生深刻的改变
。

根据高盛的研究报告，中国的80后和90后群体约有4.15亿人，占总人口的31%，随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。

“千禧一代”在消费时更注重个性化体验和价值观认同。个性化能使产品在繁多
、快速的购物浏览中脱颖而出；而在产品营销过程中，注重价值观认同的品牌能在当下更迭迅速的消费生活中
，更容易吸引品牌的忠实粉丝。

中国千禧一代越来越注重生活品质，购物需求集中在商品质量与购物体验上。高性价比的商品
、服务及便利的结算方式会大大提升他们的好感度。相对于以往实体产品购买，年轻人的消费方式正逐渐向服务倾斜。体验服务则更倾向于满足人的“幸福”需求。为消费者打造线上线下相融合的消费体验。

在此基础上，以社群为核心的消费群体 ，由于共同的价值观 、利益、情感聚在一起而形成了一个小群体的消费模式 ，这种消费心理也是多元化、个性化消费偏好的主要载体 ，与此同时也繁荣了小众社群
。

“千禧一代是在互联网的环境里面长大的。他们是迅速崛起的主流消费群体 ，既是‘有追求有梦想’的群体，又是消费需求最复杂的一代 。目前 ，中国拥有4亿的‘千禧一代’的人口红利 。直销行业要发展，一定要主动拥抱千禧一代。对于直销行业来说，最大的冲击不是改变的方向，而是对改变的理解 。”NU SKIN如新中国总裁郑重在接受记者采访时表示。由于企业发展路径的差异 ，导致很多传统企业已开始与千禧一代脱节。正因为如此 ，如新很早便开始尝试打通线上营销与线下体验的通道，能把企业线上线下的通路和渠道设计得多样化 。

现今  ，中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继，必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。新时代，新零售
，新消费推动直销行业 ，新直销应运而生 。然而
，新生代的品牌黏合度日益上升 ，深化年轻化战略与深耕“千禧土壤”孕植未来市场
，实为大势所趋。