丙午马年春节消费市场热力全开

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　　2026年的丙午春节 ，注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的马年一笔
。

　　当9天的春节超长假期遇上持续加码的政策红利，再叠加中国人最看重的消费团圆情结 ，这个丙午马年的市场春节，爆发出了惊人的热力超常红利。

　　根据交通运输部发布的全开数据测算，春节假期(2月15日至23日)
 ，丙午全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。马年北京、春节四川 、消费广东等地春节消费市场“马”力全开
，市场更是热力验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费 。

　　览山河胜景 ，全开赏非遗民俗  ，丙午这个春节，中国经济的热力值拉满。

　　如 ，京东调研显示 ，29.0%的人强调行程安排更注重深度体验，如增加非遗、手作 、民俗等项目，而非走马观花式打卡 。

　　假期延长一天 ，带来的不仅仅是数字的简单叠加，而是消费场景的几何级扩张
。

　　在北京，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。人气旺
、消费热
、年味浓、科技范 、国际化是首都消费活力的集中呈现 。

　　向西看，四川的表现同样惊艳。春节假期，四川共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。

　　南边的经济第一大省广东也是“人财两旺”，广东省文化和旅游厅发布数据显示，据初步测算 ，2026年春节假期九天，广东接待游客8658.9万人次
，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

　　每一个百分点的增长背后，都是涌动的人潮与升腾的烟火气。

　　谁抓住流量 ，谁就抓住了财富。2026年春节
，IP赋能城市出圈有了新的诠释。

　　作为总台春晚分会场，安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻。

　　春节假期
，合肥全市接待游客数量同比增长31.3%
，旅游花费同比增长25.7%。这不仅是数据的胜利，更是城市营销与超级IP深度融合的案例
。以前人们隔着屏幕看春晚，如今人们走进屏幕里的城市过大年。

　　美团旅行数据显示 ，春节期间
，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%
。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市 。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点 ，吸引各地游客打卡留念 。

　　如果说超长假期是“天时”，那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利”  。

　　受米兰冬奥会影响 ，冰雪旅游在这个春节热度爆表 。东北方向的哈尔滨、长春 、沈阳
、牡丹江、延边、白山等 ，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰。

　　哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次 ，刷新历史纪录。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% 。

　　超长假期不仅吸引了国人，也向世界展示了中国年的魅力 。

　　携程数据显示 ，春节期间，在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18% ，而停留 7天以上的深度游游客更是同比增长了12%。

　　超常红利的背后，离不开政策的精准卡点 。

　　春节前 ，从中央到地方打出了一套促消费组合拳 。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行 、好游、好购 、好玩”，通过商旅文体健的深度融合，为市场注入动力  。

　　2026年春节的这场超常红利  ，绝非偶然 
。它是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放。

　　9天的超长假期 ，不仅拉长了消费的时间轴 ，更拓宽了消费的场景边界。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情，从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园，中国消费市场的韧性与活力 ，在这个马年春节展现得淋漓尽致。

　　(“三里河”工作室)