直销排雷：保健市场为何成虚假宣传重灾区?

【直报网北京2月22日讯】（南方都市报）2月14日，为何商务部新闻发言人高峰表示，成虚传重目前商务部已经暂停了办理直销相关的假宣审批、备案等事项 ，直销灾区正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作 。排雷商务部暂停直销审批备案的保健背后，是市场直销行业在快速发展的过程中出现了不少违法违规行为。岁末年初，为何“权健事件”引爆舆论 ，成虚传重直销行业发展中存在的假宣虚假宣传 、涉嫌变相传销等问题被集中引爆，直销灾区91家直销企业被集体约谈和提醒告诫 。

直销行业存在的问题不容回避，净化直销行业的环境 ，亟待进行一场刮骨疗毒式的整顿，“百日行动”是一个很好的契机。而对于市场体量已超2000亿元的直销行业来说，今后想要更加健康 、有序发展，找到直销接连“爆雷”背后的深层次原因迫在眉睫 。从即日起，南方日报、南方+将推出求解直销“排雷”系列报道
，调研企业、采访专家，求解直销行业管理良策 。敬请垂注!

南方+记者 欧志葵

策划统筹 ：卢轶 郑佳欣 赵兵辉

降血压、调理体内酸碱平衡 、清洗浓血脂
、补脑……在国内保健品市场 ，类似的虚假宣传 、夸大功效等违规行为依然严重。从上月8日起，国家13个部门联合部署整治市场乱象的“百日行动计划”
。近日，国家市场监管总局通报，截至1月30日
，此次行动全国共立案1298件，案值21.8亿元，结案287件
，罚没款5666.6万元 ，为消费者挽回经济损失2321.8万元 。

有专家指出，作为强身健体的保健食品 ，对人体健康具有一定作用 ，然而部分商家急功近利，在实际宣传中故意将其和药品混淆，将“保健”功能夸大为“治疗”作用，误导消费者。

记者发现，在此次大规模清理整顿保健品乱象的整治行动中，违规直销业是重点整治行业，而虚假宣传这一“顽疾”则为整治行动的重点内容。整治行动背后 ，人们关心的是：保健市场为何成虚假宣传“重灾区”?如何化解保健品虚假宣传的顽疾?

问题 ：直销行业虚假宣传更为突出

我国是保健市场消费大国，其中直销企业又是保健食品、保健用品生产和销售的重要力量 。来自商务部直销行业管理系统的数据显示，直销企业直销产品的种类共计有4348种，其中经营保健品、食品品类的企业共计74家。全国总共拿牌的直销企业为91家，据此推算，保健食品是81%直销企业的主营产品 。

多家直销企业还是我国保健食品的“强企” 。据第三方机构罗兰贝格管理咨询公司2017年发布的一份中国保健食品市场研究报告称，在中国年度销售额排名前十的保健食品公司中，有7家是直销公司 。