日化微商陷类传销困境

【直报网6月16日讯】（中国经营报）做了十几年的微商传统代理商，今年4月24日 ，陷类突然接到珀莱雅准备进军微商渠道的传销消息，让陈震（化名）不免有些担忧，困境对于微商并不了解的日化他，很担心如果自己不做微商渠道，微商未来线下渠道会被逐渐蚕食。陷类可是传销要做微商渠道，作为珀莱雅的困境区域代理商 
，又要拿出50多万元来投入微商渠道
，万一做失败了，损失巨大 。陈震的想法代表了很多传统经销商的顾虑，但是珀莱雅做微商的想法很坚决
 ，多数传统代理商还是选择跟着珀莱雅一起做 。

尽管央视近期曝光了微商疑似传销的新闻，在日化行业引起不小的震动，但是珀莱雅还是大举进入微商渠道，成为继韩束、韩后等知名品牌进军微商渠道之后的又一个本土知名日化品牌。在业内人士看来，随着知名品牌逐渐加入微商渠道，对于规范微商市场
，净化环境反而有一定的积极作用。

微商面膜频曝质量问题

“一份工作，做好了可以月入10万元、108天买奔驰、6个月买房，而投入只要几千元，坐在家里就能创业，这样的工作您想做吗 ？”在央视的报道中 ，这样的说法实在让人心动 ，这也是微商被央视定义为疑似传销的一个写照。而微商渠道里最先做的，和做的最多的就是面膜 ，面膜一时间成为微商渠道里的明星畅销产品。

因为进入的门槛极低，一些娱乐明星甚至都进入了这个行业，以自己的形象和知名度运作面膜品牌 ，对他们而言
 ，只要把这些原料买进来 ，再找代工厂加工就可以，然后以自己的形象代言，在微商渠道销售 ，同样获利不菲。很多国内的投资者也是看到面膜市场如此容易赚钱 ，纷纷进入这个行业，这几年 ，国内面膜市场一下子就涌入近千个面膜品牌。

2014年，随着微商的崛起  ，面膜成为微商平台最受欢迎的商品，由于进入门槛低，面膜在微商的销售呈现爆发性的增长。微商平台也崛起了很多微商面膜品牌，此外，很多韩国面膜品牌也进入微商平台，通过海淘、海外代购的方式在微商上销售。例如微商“春春”在微信朋友圈卖的韩国品牌丽得姿面膜就来自她韩国的朋友代购。

在杭州沃鑫化妆品公司董事总经理吴文海看来 ，由于微商渠道的销售缺乏严格的监管，价格也不透明，价格体系混乱  ，微商渠道的面膜及其混乱，近期，微商面膜被频频曝出质量问题
。近日 ，央视新闻频道《新闻直播间》分别从产品质量 、价格、原料构成等多个角度揭露了微商渠道面膜销售的怪、乱现象，产品质量无从保证。据央视报道 ，微商面膜多数来自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素所起到的作用 ，而这些激素是化妆品卫生规范明确禁用的原料
。

“微商渠道很多无名的小品牌经常出现囤货压价的情况 ，很多微商小咖不遵守价格体系，可以随意的降低价格，会扰乱微商渠道的价格体系 ，造成价格混乱，蹿货现象严重。”吴文海表示
。因此 ，目前国内的知名面膜品牌都还没有进入微商渠道  ，以美即为代表，尽管在传统渠道占据明显优势，但是在微商渠道
、电商渠道则是谨慎对待
。