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【直报网6月16日讯】(中国经营报)做了十几年的微商传统代理商,今年4月24日 ,陷类突然接到珀莱雅准备进军微商渠道的传销消息 ,让陈震(化名)不免有些担忧,困境对于微商并不了解的日化他,很担心如果自己不做微商渠道 ,微商未来线下渠道会被逐渐蚕食 。陷类可是传销要做微商渠道,作为珀莱雅的困境区域代理商 ,又要拿出50多万元来投入微商渠道,万一做失败了,损失巨大 。陈震的想法代表了很多传统经销商的顾虑,但是珀莱雅做微商的想法很坚决 ,多数传统代理商还是选择跟着珀莱雅一起做 。 尽管央视近期曝光了微商疑似传销的新闻,在日化行业引起不小的震动,但是珀莱雅还是大举进入微商渠道,成为继韩束、韩后等知名品牌进军微商渠道之后的又一个本土知名日化品牌。在业内人士看来,随着知名品牌逐渐加入微商渠道,对于规范微商市场,净化环境反而有一定的积极作用。 微商面膜频曝质量问题 “一份工作 ,做好了可以月入10万元、108天买奔驰、6个月买房 ,而投入只要几千元 ,坐在家里就能创业,这样的工作您想做吗 ?”在央视的报道中 ,这样的说法实在让人心动 ,这也是微商被央视定义为疑似传销的一个写照 。而微商渠道里最先做的 ,和做的最多的就是面膜 ,面膜一时间成为微商渠道里的明星畅销产品。 因为进入的门槛极低,一些娱乐明星甚至都进入了这个行业,以自己的形象和知名度运作面膜品牌 ,对他们而言 ,只要把这些原料买进来 ,再找代工厂加工就可以,然后以自己的形象代言 ,在微商渠道销售 ,同样获利不菲。很多国内的投资者也是看到面膜市场如此容易赚钱 ,纷纷进入这个行业,这几年 ,国内面膜市场一下子就涌入近千个面膜品牌 。 2014年,随着微商的崛起 ,面膜成为微商平台最受欢迎的商品,由于进入门槛低,面膜在微商的销售呈现爆发性的增长。微商平台也崛起了很多微商面膜品牌,此外,很多韩国面膜品牌也进入微商平台,通过海淘 、海外代购的方式在微商上销售。例如微商“春春”在微信朋友圈卖的韩国品牌丽得姿面膜就来自她韩国的朋友代购。 在杭州沃鑫化妆品公司董事总经理吴文海看来 ,由于微商渠道的销售缺乏严格的监管,价格也不透明 ,价格体系混乱 ,微商渠道的面膜及其混乱,近期,微商面膜被频频曝出质量问题。近日 ,央视新闻频道《新闻直播间》分别从产品质量 、价格、原料构成等多个角度揭露了微商渠道面膜销售的怪 、乱现象 ,产品质量无从保证。据央视报道 ,微商面膜多数来自黑作坊,而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素所起到的作用 ,而这些激素是化妆品卫生规范明确禁用的原料。 “微商渠道很多无名的小品牌经常出现囤货压价的情况 ,很多微商小咖不遵守价格体系,可以随意的降低价格,会扰乱微商渠道的价格体系 ,造成价格混乱,蹿货现象严重。”吴文海表示。因此 ,目前国内的知名面膜品牌都还没有进入微商渠道 ,以美即为代表,尽管在传统渠道占据明显优势,但是在微商渠道 、电商渠道则是谨慎对待。 |
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