评：用饮料“注水”的坚果礼盒，冲淡的不只是年味

　　北京2月4日电(记者 查志远 实习生 刘曦)一款标称958克的注水“坚果大礼盒”，拆开后大半是评用饮料
，这样的饮料年货 ，恐怕很难让人愿意再次购买
。坚淡

　　据媒体报道 ，果礼有消费者发现 ，盒冲某品牌在网购平台上销售的年味一款净含量为958克的“坚果大礼盒”
，660克为饮料，注水真正的评用坚果仅33克
。商品名称和主图突出“坚果” ，饮料具体配比却需要点开详情页才能看到，坚淡引发不少消费者质疑。果礼

　　类似情况并非个例。盒冲中国新闻网《民生调查局》调查发现 ，年味“多个品牌销售的注水一些坚果礼盒中非坚果类零食和饮料占比过半” ，外表看似分量十足，实际更像是坚果与零食饮品的拼装组合。

　　为什么“注水”礼盒会在节前频频出现？

　　问题不在于消费者没看清楚，而在于部分商家有意利用节日消费场景
，模糊关键信息，制造认知偏差。

　　坚果礼盒在消费者的日常认知中，本就意味着坚果是核心内容
。商家将饮料和零食计入总重，却不在显著位置标明
，很容易放大误导效果。

　　更值得警惕的是，这样的“注水”并非偶然失误，而是不少品牌将重量大的饮料放入礼盒来撑起“分量感”，再用“坚果”命名吸引消费者下单
 ，形成了一套并不陌生的营销套路。

　　这类操作看似精明，却在快速消耗信任 。礼盒的意义，本就在于替消费者完成一次“替他人挑选”的决策。如果连核心成分都需要反复核算 ，礼盒原本的便利性和诚意，也会随之被削弱。

　　从行业层面看 ，这种做法正在形成惯性。礼盒越做越大 ，内容却越来越“偏” 。短期内或许能换来销量和排名 ，但长期来看，被透支的是消费者对节日礼盒的信任。一旦“坚果礼盒”不再让人安心
，所谓的热销也难以持续。

　　事实上，相关法律早已划出底线  。消费者权益保护法强调，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能 、用途 、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传 。

　　反不正当竞争法
 、广告法同样禁止以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者 。

　　这提醒商家
，与其在命名和配比上反复试探边界 ，不如把相关信息放显眼位置说清楚。对平台而言，礼盒类商品的展示规则也有必要更加明确，避免“坚果”“零食”“混合装”等概念混用  。

　　年货承载着情感与祝福，不该成为套路博弈的载体。用饮料和零食“注水”的坚果礼盒 ，冲淡的不只是年味
，还有消费者对品牌和市场的信任 。真正有分量的礼盒，不需要靠套路来证明。(完)

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