观察：直企拼“星”会使企业价值广而告之吗？

核心提示：2014年
，星直销行业打破了不做广告的观察传统模式，从不做广告到高调斥巨资投放广告的直企值广趋势发展，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的使企潮流趋势 。直报网记者做出以下评论：明星代言不一定成为直企与消费者沟通的而告桥梁；明星代言不一定具有企业文化的传播效应；明星代言不一定有利直销的口碑传播 。

【直报网11月15日讯】（记者  申杰）2014年
，星直销行业打破了不做广告的观察传统模式，从不做广告到高调斥巨资投放广告的直企值广趋势发展 ，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的使企潮流趋势。据不完全统计，而告中国拿牌直销企业46家中就有11家邀请明星做代言
，例如
：雅芳不惜掷重金请刘诗诗代言；隆力奇连续数年请佟大为夫妇做代言；安利更是邀请刘翔、田亮、俞飞鸿等各界明星来代言……真可谓是直销行业里的“百花争艳”  。除此之外  ，大部分直企处于传统的口碑营销模式上，或只投放广告而没有考虑邀请明星代言
。

直销企业“拼星”会使企业价值广而告之吗？

明星代言不一定成为直企与消费者沟通的桥梁

消费者真正青睐的并不是明星代言的产品，更关心产品的效果 ，以及大众消费者的普遍消费需求。有需求才会有供给，这是现代市场运作的规律，也是产品价值的所在。直企与其在承担请明星的高投入、高风险 ，不如认真的思考如何满足消费者购买心理以及产品需求。虽然目前直企请明星的宣传效果不错，但是从长远发展来看 ，消费者看重的永远是与自身利益相关的产品
，而不是明星树立起的“个人崇拜”。 “明星能载舟 
，也能覆舟” 。2014年2月份汤臣倍健经销商涉虚假宣传 ，篮球明星姚明被告上法庭 ，导致汤臣倍健产品品牌受损 ，销售额持续低迷 。因此 ，直企不应该看重的是如今是否获利，更要重视未来的发展
，如何稳定老消费者的同时，更需要开发新的消费群体。