互联网大厂豪掷超45亿红包抢未来

互联网大厂豪掷超45亿红包抢未来

　　北京2月12日电(胡淑娟)2026年  ，互联互联网大厂人工智能(AI)春节红包“战事”变得更加焦灼。厂豪

　　百度文心助手 、掷超腾讯元宝、亿红阿里千问、包抢字节豆包等已经豪掷共超45亿元，互联尤其是厂豪千问上线的“春节30亿免单”直接让奶茶店爆单。截至发稿时，掷超千问APP已连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一，亿红位列其后的包抢是元宝 、豆包。互联

　　“红包大战”背后的厂豪逻辑是抢流量、抢用户、掷超抢入口，亿红但真金白银的包抢补贴能否留住用户仍有待观察。

　　烧钱换流量

　　对互联网大厂来说，春节是公认的全年流量 、社交互动的峰值期 。

　　今年春节，推广的主角变成了自家AI应用。大厂们不约而同选择了最朴素的传统营销方法——给用户发春节红包。

　　其中 ，百度  、腾讯率先抢占先机，两家均在1月25日当天宣布春节红包活动 ，分别拿出了5亿元、10亿元 。有媒体报道称，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席公司年会时表示 ，希望此举能重现11年前微信红包的盛况。

　　阿里千问也不甘落后
，在2月6日上线“30亿元请客”活动 ，联动淘宝闪购、盒马 、飞猪 、大麦等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出。

　　字节豆包则选择“科技产品+现金红包”方式应对。2月10日
，豆包官宣“豆包过年”新春活动正式开启
。2026年春晚期间，豆包将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包，其中包括宇树机器人、拓竹3D打印机
、大疆无人机等前沿科技产品。

　　这些福利的确收获不少用户。2月1日 ，元宝春节活动上线首日，其带有社交裂变的玩法迅速吸引众多用户参与 ，不少网友称抢到了几元到十几元不等的红包。当天，元宝的下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜 。

　　不过，短短五天后，元宝就遭遇千问免单活动“奇袭”。

　　不同于元宝的红包抽奖  ，千问直接向用户发放25元的免单卡 。在App内，用户可直接体验AI购物 ，让千问下单奶茶 ，邀请到新用户还可收集到更多免单卡。千问称活动上线后9个小时已送出超1000万单
。

　　如今 ，AI应用春节红包“战事” ，四家互联网大厂已经砸下超45亿元，打法逻辑仍然是“烧钱换流量”，如
，2015年微信凭借春晚“摇一摇红包”5亿元活动改变移动支付格局。

　　争夺新一代“超级入口”

　　近年，平台流量入口的格局发生深刻变革，趋势从以往的“人找信息”变为“信息精准推送” ，入口变得更加智能化。

　　业界普遍认为 ，通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口 ，将重塑流量和服务的分发权，大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口”。

　　在今年春节红包混战之前，互联网大厂AI入口的比拼在去年就已开始“短兵相接”。

　　一方面 ，多家大厂纷纷在自身传统业态中加入AI赋能。阿里将旗下夸克浏览器改造为“AI超级框” ，腾讯将QQ浏览器升级推出Qbot智能助手，百度把搜索框改为“智能框”
。

　　另一方面  ，有的大厂试图从硬件突破，最终被软件厂商抵制 。2025年12月，字节跳动与中兴通讯合作推出豆包手机助手 。该助手在理解用户需求之后，会模拟点击 、滑动和输入等动作，像人一样去操作手机中的应用，但不可避免地触及其他大厂生态壁垒以及合规等问题。

　　有行业机构人士提出 ，在多个大模型已具备强工具调用
、多模态理解、自主规划能力等情况下
，2026年AI应用将迎来“黄金元年” 。

　　互联网大厂春节红包的玩法设计则可让用户了解AI能力的边界 、培养用户“肌肉记忆” ，从而在擅长领域内构建以AI为引擎的闭环生态 。

　　“腾讯、阿里 、百度三家的AI应用立足于自身优势，元宝聚焦于AI社交裂变
、千问深度绑定消费服务场景 ，百度则是嵌入搜索内容 。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍道 。

　　能否“大力出奇迹” ？

　　受访分析人士普遍认为，从目前的效果来看，互联网大厂通过发放春节红包为AI应用争取到了短期流量，但之后它们将面临“如何留住用户”的问题 。

　　体验发现，百度 、元宝等均要完成一定任务后才能领取到更多红包
，还有用户反馈元宝红包金额明显变少 ，而千问则出现免单活动火爆致服务器不稳定情况。

　　上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答，尚未升级到生产力领域 。

　　以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需。有受访分析人士指出，现在部分AI应用的红包玩法 ，其实和落地的大众场景是弱关联 。

　　现在来看，红包大战究竟能够撬动多少用户 、能否打开未来入口仍然是一个悬念。毕竟，烧钱换流量，在裂变社交受到一定阻力 、红包热潮过后 ，部分用户很可能直接“用脚投票”，无法再保持忠诚和习惯
。

　　张毅就认为，用户活跃度、留存率并不依靠AI应用发放福利，还是要靠产品能力、生态闭环以及场景应用等 。国民级AI应用不会在红包混战中迅速落地，仍需要经历一段时间的技术迭代
 、场景深耕以及生态沉淀 。(完)

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