（经济观察）中国旅游市场马年“开门红”

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　　北京2月24日电 (记者 刘文文)为期9天的开门红“史上最长春节假期”收官
，中国旅游市场在马年迎来“开门红”  。经济

　　经中国文化和旅游部数据中心测算，观察春节假日9天，中国全国国内出游5.96亿人次，旅游国内出游总花费8034.83亿元(人民币，市场下同)，马年假日游客人数和花费均创历史新高。开门红假日期间 ，经济多地知名景区再现“一票难求”的观察火热景象 ，传统的中国年俗游 、度假游等与人工智能(AI)新兴消费场景交织，旅游释放出假日旅游市场的市场蓬勃活力。

　　作为春节申遗成功后的马年第二个“非遗中国年”，追寻传统年味成为假期旅游的开门红重要驱动力。“到最有年味的地方过大年”，各地围绕年俗文化精心策划特色活动 ，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的独特魅力。

　　如广东以“请到广东过大年”为主题，主打“非遗年俗+新潮体验”，并同步启动文旅消费惠民补贴
，持续激发市场热度。其中，潮汕地区的英歌舞春节期间再次“出圈”，为游客带来地道的沉浸式年俗体验。同程旅行平台数据显示 ，以汕头为代表的广东热门目的地今年春节酒店预订热度同比增幅超80% ，位居全国前列 。

　　福州以“来福州 ，过福年”为主题推出新春文化旅游月，超1800场活动覆盖灯会 、非遗、烟花及红色旅游等多个维度
。同样因非遗火爆的还有江西景德镇和福建泉州 ，携程数据显示，在非遗文化的强力带动下，两地春节旅游订单量同比分别增长48%和12% 。

　　值得关注的是，在全岛封关运作后的首个春节 ，海南省文旅市场“火力全开”，购物游及休闲度假热度创下新高。官方数据显示，春节9天，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比分别增长28.9% 、30.7% 。

　　与传统的年俗游
、度假游相呼应 ，“跟着AI过大年”成为今年春节旅游消费的新潮流。帮忙规划行程、下单餐饮 、订机票酒店
、买电影票.....AI变身人们旅游出行时的“智能助手”。

　　整个春节假期，飞猪平台AI订单量较节前增长超800% 。其中，简单实惠的AI订门票服务最受欢迎，订单量大增超24倍。随着AI规划能力提升，越来越多高客单价服务也由AI完成 ，这些AI订单中 ，机票平均每张成交价格超过700元 、酒店平均每晚成交价格接近300元。

　　9天超长假期还充分激发了出境游需求  。同程旅行数据显示，春节期间中短途出境游仍是主流，韩国、新加坡
、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。同时
，长线出境游热度较去年增长明显，意大利、西班牙
、澳大利亚 、英国 、德国、瑞士
、丹麦等目的地出游热度位居前列 。(完)