北京2月12日电(胡淑娟)2026年 ，互联互联网大厂人工智能(AI)春节红包“战事”变得更加焦灼 。厂豪
百度文心助手 、掷超腾讯元宝 、亿红阿里千问、包抢字节豆包等已经豪掷共超45亿元，互联尤其是厂豪千问上线的“春节30亿免单”直接让奶茶店爆单。截至发稿时 ，掷超千问APP已连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一，亿红位列其后的包抢是元宝
、豆包
。互联
“红包大战”背后的厂豪逻辑是抢流量 、抢用户 、掷超抢入口，亿红但真金白银的包抢补贴能否留住用户仍有待观察。
烧钱换流量
对互联网大厂来说 ，春节是公认的全年流量 、社交互动的峰值期 。
今年春节 ，推广的主角变成了自家AI应用 。大厂们不约而同选择了最朴素的传统营销方法——给用户发春节红包。
其中 ，百度
、腾讯率先抢占先机
，两家均在1月25日当天宣布春节红包活动 ，分别拿出了5亿元、10亿元。有媒体报道称，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席公司年会时表示 ，希望此举能重现11年前微信红包的盛况 。
阿里千问也不甘落后 ，在2月6日上线“30亿元请客”活动 ，联动淘宝闪购 、盒马 、飞猪 、大麦等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出
。
字节豆包则选择“科技产品+现金红包”方式应对 。2月10日，豆包官宣“豆包过年”新春活动正式开启 。2026年春晚期间 ，豆包将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包
，其中包括宇树机器人 、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品 。
三个AI应用春节红包推广宣传截图
这些福利的确收获不少用户 。2月1日 ，元宝春节活动上线首日
，其带有社交裂变的玩法迅速吸引众多用户参与，不少网友称抢到了几元到十几元不等的红包。当天，元宝的下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜。
不过，短短五天后，元宝就遭遇千问免单活动“奇袭” 。
不同于元宝的红包抽奖 ，千问直接向用户发放25元的免单卡
。在App内，用户可直接体验AI购物，让千问下单奶茶 ，邀请到新用户还可收集到更多免单卡 。千问称活动上线后9个小时已送出超1000万单。
如今 ，AI应用春节红包“战事” ，四家互联网大厂已经砸下超45亿元 ，打法逻辑仍然是“烧钱换流量” ，如
，2015年微信凭借春晚“摇一摇红包”5亿元活动改变移动支付格局。
争夺新一代“超级入口”
近年 ，平台流量入口的格局发生深刻变革 ，趋势从以往的“人找信息”变为“信息精准推送”，入口变得更加智能化
。
业界普遍认为 ，通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口，将重塑流量和服务的分发权 ，大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口” 。
苹果App Store免费应用榜截图
在今年春节红包混战之前 ，互联网大厂AI入口的比拼在去年就已开始“短兵相接” 。
一方面 ，多家大厂纷纷在自身传统业态中加入AI赋能 。阿里将旗下夸克浏览器改造为“AI超级框”，腾讯将QQ浏览器升级推出Qbot智能助手 ，百度把搜索框改为“智能框” 。
另一方面，有的大厂试图从硬件突破，最终被软件厂商抵制 。2025年12月 ，字节跳动与中兴通讯合作推出豆包手机助手。该助手在理解用户需求之后 ，会模拟点击、滑动和输入等动作 ，像人一样去操作手机中的应用 ，但不可避免地触及其他大厂生态壁垒以及合规等问题。
有行业机构人士提出，在多个大模型已具备强工具调用、多模态理解、自主规划能力等情况下 ，2026年AI应用将迎来“黄金元年”。
互联网大厂春节红包的玩法设计则可让用户了解AI能力的边界 、培养用户“肌肉记忆” ，从而在擅长领域内构建以AI为引擎的闭环生态。
“腾讯 、阿里 、百度三家的AI应用立足于自身优势，元宝聚焦于AI社交裂变 、千问深度绑定消费服务场景 ，百度则是嵌入搜索内容 。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍道 。
能否“大力出奇迹” ？
受访分析人士普遍认为 ，从目前的效果来看 ，互联网大厂通过发放春节红包为AI应用争取到了短期流量 ，但之后它们将面临“如何留住用户”的问题。
体验发现 ，百度 、元宝等均要完成一定任务后才能领取到更多红包 ，还有用户反馈元宝红包金额明显变少 ，而千问则出现免单活动火爆致服务器不稳定情况 。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为 ，当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答 ，尚未升级到生产力领域
。
以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需
。有受访分析人士指出，现在部分AI应用的红包玩法，其实和落地的大众场景是弱关联 。
现在来看，红包大战究竟能够撬动多少用户、能否打开未来入口仍然是一个悬念。毕竟 ，烧钱换流量 ，在裂变社交受到一定阻力 、红包热潮过后，部分用户很可能直接“用脚投票”，无法再保持忠诚和习惯
。
张毅就认为 ，用户活跃度 、留存率并不依靠AI应用发放福利
，还是要靠产品能力 、生态闭环以及场景应用等 。国民级AI应用不会在红包混战中迅速落地，仍需要经历一段时间的技术迭代
、场景深耕以及生态沉淀。(完)
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网友评论更多
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不是说互联网大厂豪掷超45亿红包抢未来史上最大版本更新么？为毛都没人说说升级后的感受？是变得更好了还是更坏了？
2019-01-17 09:18 推荐
：人都麻了呀 来自
回复 ：垃圾游戏毁我青春，给狗狗都不玩 来自
：垃圾游戏，匹配机制跟没一样一直输 来自
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因缺思厅！《互联网大厂豪掷超45亿红包抢未来》作为当下最火的游戏，自然是做的极好的。首先是第一大厂企鹅养殖场开发的游戏，质量是不必多说了。不仅是立绘画的令人口水直那啥，就连模型也是无比那啥，甚至你会怀疑这跟立绘是同一个人吗！游戏里的人个个都是人才，说话又好听，时不时就会问候一下亲属什么的，我超喜欢这里！
2018-05-10 11:27 推荐
：说下载慢，那就是你手机垃圾 来自
：垃圾游戏，下载太慢 来自
回复 ：天游管后更拉胯，皮肤成堆成堆的出，还tm全是限定 来自
458
王者这款游戏，总的来说有好有坏，作为手游里目前比较火的一款游戏，它的画质还有操作都非常不错，但是相较于创意方面来说，之前版本的王者抄袭还是比较严重，现在比较好点，其次就是氪金，作为一款手游，氪金程度完全不亚于端游，虽然偶尔有时间会玩一下，但是不推荐玩
2018-07-25 11:23 不推荐
回复 ：不知道，别逼逼 来自
：你不喜欢玩就别玩，我喜欢玩 来自
回复 ：你们爱玩不玩 来自
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一般游戏，对我来说。玩的时间超不过开服7天。王者因为坑多。卸载过。其他游戏又玩不了几天。又下载王者。如此循环。其他同类型游戏也玩过不少。感觉画质 操作 流畅度都不如这个。总之一句话。王者有毒。休闲时刻和自己的小伙伴被人坑，或者坑别人。?不挺欢乐么。
2017-10-31 11:25 推荐
：哈哈哈
：花钱上段贼快
：慢慢来
174
喜欢的顶一下：亡者农药，垃圾游戏，毁我青春，颓我精神，耗我钱财，害我近视，降我学绩，欠我心情，坏我家庭，疏我朋友，堕我梦想，氓我前路，衰我身体，怠我干劲，损我健康，竭我心力，短我见识，辱我智商，贱我品格，劣我审美，扭我三观。。。
2018-01-30 22:24 不推荐
：你也可以不玩，谁让你耐不住**，手贱玩了
：王者是一把双刃刀，你会玩会控制玩王者的时间，就不会近视，你没钱没叫你充，你充了是你问题，说到现在，都是你的问题，你可以不玩但别说坑
：这位兄台，你所说的全部都是你个人问题，是你自己要去充钱，是你自己要去玩它，你不去充钱不会害你钱财，你不去玩他就不会害你近视，你不去玩他就不疏你朋友，你站在那里不说话，没有人把你当哑巴，如果你不玩王者，这些都是，是不可能的，主要的就是这事些全是个人问题。