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互联网大厂豪掷超45亿红包抢未来更新动态

  北京2月12日电(胡淑娟)2026年 ,互联互联网大厂人工智能(AI)春节红包“战事”变得更加焦灼 。厂豪

  百度文心助手 、掷超腾讯元宝 、亿红阿里千问 、包抢字节豆包等已经豪掷共超45亿元 ,互联尤其是厂豪千问上线的“春节30亿免单”直接让奶茶店爆单。截至发稿时 ,掷超千问APP已连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一 ,亿红位列其后的包抢是元宝 、豆包。互联

  “红包大战”背后的厂豪逻辑是抢流量 、抢用户 、掷超抢入口 ,亿红但真金白银的包抢补贴能否留住用户仍有待观察。

  烧钱换流量

  对互联网大厂来说 ,春节是公认的全年流量 、社交互动的峰值期  。

  今年春节,推广的主角变成了自家AI应用 。大厂们不约而同选择了最朴素的传统营销方法——给用户发春节红包。

  其中,百度  、腾讯率先抢占先机,两家均在1月25日当天宣布春节红包活动 ,分别拿出了5亿元、10亿元 。有媒体报道称,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席公司年会时表示,希望此举能重现11年前微信红包的盛况。

  阿里千问也不甘落后 ,在2月6日上线“30亿元请客”活动 ,联动淘宝闪购、盒马、飞猪 、大麦等阿里生态业务,以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出 。

  字节豆包则选择“科技产品+现金红包”方式应对。2月10日 ,豆包官宣“豆包过年”新春活动正式开启 。2026年春晚期间 ,豆包将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包,其中包括宇树机器人 、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品。

  三个AI应用春节红包推广宣传截图

  这些福利的确收获不少用户。2月1日,元宝春节活动上线首日 ,其带有社交裂变的玩法迅速吸引众多用户参与 ,不少网友称抢到了几元到十几元不等的红包 。当天 ,元宝的下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜。

  不过,短短五天后 ,元宝就遭遇千问免单活动“奇袭” 。

  不同于元宝的红包抽奖  ,千问直接向用户发放25元的免单卡 。在App内 ,用户可直接体验AI购物 ,让千问下单奶茶 ,邀请到新用户还可收集到更多免单卡 。千问称活动上线后9个小时已送出超1000万单 。

  如今,AI应用春节红包“战事” ,四家互联网大厂已经砸下超45亿元,打法逻辑仍然是“烧钱换流量”,如,2015年微信凭借春晚“摇一摇红包”5亿元活动改变移动支付格局 。

  争夺新一代“超级入口”

  近年 ,平台流量入口的格局发生深刻变革,趋势从以往的“人找信息”变为“信息精准推送”,入口变得更加智能化。

  业界普遍认为 ,通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口  ,将重塑流量和服务的分发权 ,大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口” 。

  苹果App Store免费应用榜截图

  在今年春节红包混战之前,互联网大厂AI入口的比拼在去年就已开始“短兵相接”。

  一方面 ,多家大厂纷纷在自身传统业态中加入AI赋能 。阿里将旗下夸克浏览器改造为“AI超级框” ,腾讯将QQ浏览器升级推出Qbot智能助手 ,百度把搜索框改为“智能框”。

  另一方面,有的大厂试图从硬件突破 ,最终被软件厂商抵制。2025年12月,字节跳动与中兴通讯合作推出豆包手机助手。该助手在理解用户需求之后 ,会模拟点击、滑动和输入等动作 ,像人一样去操作手机中的应用 ,但不可避免地触及其他大厂生态壁垒以及合规等问题。

  有行业机构人士提出 ,在多个大模型已具备强工具调用  、多模态理解 、自主规划能力等情况下 ,2026年AI应用将迎来“黄金元年”。

  互联网大厂春节红包的玩法设计则可让用户了解AI能力的边界 、培养用户“肌肉记忆” ,从而在擅长领域内构建以AI为引擎的闭环生态。

  “腾讯 、阿里、百度三家的AI应用立足于自身优势 ,元宝聚焦于AI社交裂变 、千问深度绑定消费服务场景,百度则是嵌入搜索内容 。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍道  。

  能否“大力出奇迹” ?

  受访分析人士普遍认为 ,从目前的效果来看 ,互联网大厂通过发放春节红包为AI应用争取到了短期流量,但之后它们将面临“如何留住用户”的问题 。

  体验发现,百度、元宝等均要完成一定任务后才能领取到更多红包 ,还有用户反馈元宝红包金额明显变少 ,而千问则出现免单活动火爆致服务器不稳定情况 。

  上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为,当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答 ,尚未升级到生产力领域 。

  以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需 。有受访分析人士指出,现在部分AI应用的红包玩法 ,其实和落地的大众场景是弱关联 。

  现在来看,红包大战究竟能够撬动多少用户  、能否打开未来入口仍然是一个悬念。毕竟,烧钱换流量,在裂变社交受到一定阻力  、红包热潮过后 ,部分用户很可能直接“用脚投票” ,无法再保持忠诚和习惯 。

  张毅就认为,用户活跃度、留存率并不依靠AI应用发放福利,还是要靠产品能力 、生态闭环以及场景应用等。国民级AI应用不会在红包混战中迅速落地  ,仍需要经历一段时间的技术迭代、场景深耕以及生态沉淀 。(完)


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更新时间:

2026-02-25 12:31:16

软件大小:

71.61MB

版本号:

V5.3.58

软件授权:

免费

操作系统:

IOS/Android/Windows

软件语言:

简体中文

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