民生调查局｜饮品包装成“牛奶”，大牌乳企收割农村老年人

民生调查局｜饮品包装成“牛奶”，大牌乳企收割农村老年人

　　编者按 ：　　这里是牛奶民生调查局，见人所未见，民生调查民生之变
。调查大牌关注你想关注的局饮 、你没关注的品包
，调查你想看的装成、未看到的乳企人。

　　北京3月15日电(记者 钟兴真)走进超市的收割乳品货架 ，琳琅满目的农村“高钙牛奶”“纯牛奶礼盒”“水牛纯奶”让人眼花缭乱。

　　看着包装上印着奶牛、老年草原，牛奶名字里都带着“牛奶”——但你买到的民生，可能并不是调查大牌纯牛奶 。

　　中国新闻网《民生调查局》记者在多地走访发现，局饮一些产品在外包装上突出“高钙牛奶”“牧场”等字样，品包但实际产品类别却是复合蛋白饮品 、含乳饮料等。还有部分产品在命名 、包装风格上刻意贴近知名乳品品牌，容易让消费者对其真实属性产生误认
。

　　有消费者将这类“外袋写牛奶、内盒是饮品”的做法，形容为“阴阳包装”
。

　　买到复合蛋白饮品 ，以为是 “高钙牛奶”

　　“看包装是蒙牛，压根没多想。”河南商水县的王大力(化名)告诉《民生调查局》记者 ，春节期间他在村口超市看到一款礼盒，手提袋上写着“蒙牛”“高钙低脂牛奶”。

　　买回家拆开后他才发现，内盒的产品名称是“高钙低脂牛奶复合蛋白饮品”，产品类别也不是纯牛奶，而是复合蛋白饮品；生产商则为蒙牛友芝友乳业(湖北)有限公司 。

　　查看背面配料表发现，配料排序第一位是水，其次是黄豆研磨酱(黄豆 、大豆油) ，脱脂乳粉标注着“添加量≥1.8g/100mL” ，其后是白砂糖、食用盐
，还有甜蜜素、安赛蜜等甜味剂。产品标准号为“QB/T4222”。

　　“我父亲有糖尿病，幸好看了一眼配料表 ，没给他喝。”王大力说
，村里不少老人只认 “蒙牛” 品牌，几乎不会专门去查看配料表，很容易被包装误导。

　　安徽宿州泗县的一名消费者也有相似经历
。其家人在超市蒙牛牛奶专区看到一款印有“高钙低脂”字样的蒙牛礼盒，想着蒙牛是大品牌有保障 ，便直接花费55元购买。

　　“老人喝的时候觉得特别甜，就觉得不太对劲 。”她说，仔细查看才发现 ，内部盒装的品牌是友芝友 ，产品类别明确标注为“高钙低脂牛奶复合蛋白饮品”。配料表上，水排在第一位 ，全脂乳粉添加量仅标注“≥1g/100mL” ，其余是黄原胶 、三聚磷酸钠等增稠剂和代糖。

　　记者注意到，此类消费投诉在社交平台并不少见
，不少消费者均表示 ，误以为是纯牛奶，实际买到的却是复合蛋白饮品 。

　　友芝友乳业成立于1998年，2006年为蒙牛集团所控股，2007年蒙牛集团收购友芝友乳业全部股份。友芝友品牌为蒙牛集团旗下独立品牌。

　　记者在各大电商平台搜索发现，友芝友几乎无线上售卖渠道 ，主要集中在线下流通 ，主攻三线及以下城市 、县域乡镇的超市与食杂店市场。随着一二线城市乳品市场日趋饱和，巨头与区域品牌在下沉市场的礼品争夺战愈演愈烈，这也给了各类“擦边”包装可乘之机 。

　　目前友芝友旗下有多款针对性礼盒 ：针对长辈的红色礼盒 ，外袋印着“蒙牛中老年高钙”
，内盒是复合蛋白饮品；针对糖尿病群体的红袋绿盒  ，外包装写着“蒙牛高钙零蔗糖牛奶”
，内部是零蔗糖复合蛋白饮品。

　　虽然包装形式各不相同 ，但共同特点十分明显：外袋突出“蒙牛”“高钙”等标签，而内盒的实际产品类型却是复合蛋白饮品 。

　　满眼“牧场”“牛奶” ，配料表第一位却是水？

　　将复合蛋白饮品包装成“高钙牛奶”的，不只是友芝友。

　　记者在电商平台及线下商超走访发现，这类产品的具体包装方式各不相同 ，但核心思路做法相似
：通过包装设计、字体大小、视觉元素排列和陈列位置等方式，强化“牛奶”印象，弱化“复合蛋白饮品”“含乳饮料”等产品真实属性，对消费者玩起文字游戏。

　　比如
，初元一款礼盒的手提袋和外包装盒上 ，“高钙牛奶”“白金牧场”的字样被加粗放大，占据了包装主体位置 
，打开箱子才在角落里找到“复合蛋白饮品”的小字标注。

　　其配料表中 ，水排在首位 ，白砂糖、花生酱紧随其后，脱脂乳粉和全脂乳粉仅为辅助成分，再加上各类食品添加剂，整箱产品看似是“牛奶”，实则与纯牛奶几乎无关，更像是一款添加了少量乳粉的甜味饮料 。

　　还有的直接“傍名牌、仿包装”。名为“特伦牧典”的产品  ，礼袋上“来自中国乳都核心区”“营养新高度”的宣传语格外醒目，外包装的蓝白配色、版式设计，甚至牧场图案的布局
，都与某知名高端牛奶如出一辙。仔细一看才发现 ，其实是乳味饮料
 ，配料表主要为水、全脂奶粉和各类食品添加剂 ，并无生牛乳。记者还注意到，市场上存在多款以 以“特伦”为前缀的产品，包装风格高度雷同。

　　另外 ，还有的用标点符号打“擦边球” 。“澳西兰高钙牛奶”“伦苏牧场”等产品 ，刻意用加号、句号等标点分隔“高钙”与“牛奶”字样，比如将“高钙牛奶”标注为“高钙+牛奶”“高钙·牛奶”，同时，包装上印满奶牛、草原 、牧场等视觉元素，模仿一线品牌的包装风格。

　　市面上所售高钙牛奶多为灭菌乳(纯牛奶)
、巴氏杀菌乳(鲜牛奶)或调制乳类产品 。

　　按照新国标要求，灭菌乳 、巴氏杀菌乳两者均明确要求配料表以生牛乳为唯一原料(或不添加复原乳)，蛋白质含量需≥2.9g/100mL ，且产品标签需清晰标注 “纯牛奶”“鲜牛奶” 及对应执行标准号。

　　根据《QB/T4222-2023复合蛋白饮料》，复合蛋白饮料的定义为“以乳等含动物蛋白的可食用原料和(或)其制品，以及含有一定蛋白质的植物果实 、种子、种仁和(或)其制品为原料，添加或不添加其他食品原辅料和(或)食品添加剂，经加工或发酵制成的饮料 。”

　　复合蛋白饮品则需遵循植物蛋白饮料相关标准外 ，应在食品标签显著位置标注真实产品类别
  ，其标签上应清晰标明“复合蛋白饮品”或“复合植物蛋白饮料”等真实属性名称 。

　　屡罚不止背后，山寨奶靠高利润盘踞下沉市场

　　事实上
，复合蛋白饮品包装“高钙牛奶”销售 ，此前已有明确处罚先例。

　　2025年7月
，据北京市市场监督管理局消息 ，因生产经营标签违规的“纽麦佳高钙牛奶复合蛋白饮品” ，初元乳业被北京市大兴区市场监督管理局处以警告并罚款10万元 。

　　行政处罚决定书显示，该产品包装盒正面，“高钙牛奶”与“复合蛋白饮品”字样虽为同样字体字号 、上下排版 ，但“高钙牛奶”位于视觉中心，“复合蛋白饮品”则被挤在下方。产品类型实为复合蛋白饮品 
，植物蛋白贡献率不低于50% ，配料表中排在第一位的是水，全脂奶粉仅添加少量。企业在醒目位置突出“高钙牛奶” ，刻意弱化“复合蛋白饮品”属性 。

　　尽管已有处罚先例 ，但《民生调查局》记者走访发现，类似现象在线下市场仍未绝迹 ，尤其在县域乡镇市场更为常见 。

　　一位在河南从事乳品批发十余年的经销商告诉记者 ，伊利 、蒙牛等知名品牌纯牛奶价格透明 ，利润空间有限 ，春节旺季一箱也就赚个几块钱；相比之下，一些包装更华丽 、定位礼盒渠道的饮品产品利润更高，“有的一箱能挣二三十块” 。

　　这位经销商表示
，这类产品专攻农村市场 ，瞄准辨别能力较弱的中老年群体。“年轻人基本不会买这些东西 ，但老人不一样
。他们看到包装上印着奶牛、写着牛奶，就信了。”

　　在推销员的话术里 
，这些包装华丽的礼盒被描述成“高钙奶”“补钙最好的” 。老人掏钱时以为给家人买了营养 ，却不知箱子里装的是以水为主料的复合蛋白饮料。

　　河南泽槿律师事务所主任付建认为 ，此类行为已涉嫌违反多部法律 。他指出 ，根据消费者权益保护法、广告法、反不正当竞争法相关规定，经营者不得对其商品的性能 、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。

　　“像友芝友这种‘外袋牛奶、内盒饮料’的阴阳包装 ，以及市场上泛滥的山寨奶傍名牌行为，刻意混淆品牌认知 、误导消费者对产品成分的判断，直接侵犯了消费者知情权，已构成虚假宣传和不正当竞争。”

　　付建进一步表示，如果产品标签、说明书存在虚假内容
，还违反食品安全法的规定 ，监管部门可依法没收违法所得和违法生产经营的食品 ，并处以罚款；情节严重的，可吊销许可证。

　　对于那些“以水为主料 、乳粉含量不足2%”却冒充牛奶销售的产品，恶意混淆概念 、诱导中老年人购买，其行为或涉嫌严重的消费欺诈，消费者可依法主张惩罚性赔偿。(完)

---

相关推荐： 1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.