

北京2月12日电(胡淑娟)2026年 ,互联互联网大厂人工智能(AI)春节红包“战事”变得更加焦灼 。厂豪
百度文心助手、掷超腾讯元宝 、亿红阿里千问 、包抢字节豆包等已经豪掷共超45亿元 ,互联尤其是厂豪千问上线的“春节30亿免单”直接让奶茶店爆单 。截至发稿时,掷超千问APP已连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一,亿红位列其后的包抢是元宝、豆包 。互联
“红包大战”背后的厂豪逻辑是抢流量、抢用户、掷超抢入口 ,亿红但真金白银的包抢补贴能否留住用户仍有待观察 。
烧钱换流量
对互联网大厂来说 ,春节是公认的全年流量、社交互动的峰值期 。
今年春节,推广的主角变成了自家AI应用。大厂们不约而同选择了最朴素的传统营销方法——给用户发春节红包。
其中 ,百度、腾讯率先抢占先机,两家均在1月25日当天宣布春节红包活动 ,分别拿出了5亿元、10亿元。有媒体报道称 ,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席公司年会时表示,希望此举能重现11年前微信红包的盛况 。
阿里千问也不甘落后,在2月6日上线“30亿元请客”活动,联动淘宝闪购、盒马 、飞猪 、大麦等阿里生态业务,以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出 。
字节豆包则选择“科技产品+现金红包”方式应对。2月10日 ,豆包官宣“豆包过年”新春活动正式开启。2026年春晚期间,豆包将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包,其中包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品。
三个AI应用春节红包推广宣传截图这些福利的确收获不少用户 。2月1日,元宝春节活动上线首日,其带有社交裂变的玩法迅速吸引众多用户参与,不少网友称抢到了几元到十几元不等的红包。当天,元宝的下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜 。
不过 ,短短五天后,元宝就遭遇千问免单活动“奇袭”。
不同于元宝的红包抽奖,千问直接向用户发放25元的免单卡 。在App内,用户可直接体验AI购物,让千问下单奶茶,邀请到新用户还可收集到更多免单卡。千问称活动上线后9个小时已送出超1000万单。
如今,AI应用春节红包“战事” ,四家互联网大厂已经砸下超45亿元 ,打法逻辑仍然是“烧钱换流量”,如 ,2015年微信凭借春晚“摇一摇红包”5亿元活动改变移动支付格局。
争夺新一代“超级入口”
近年,平台流量入口的格局发生深刻变革,趋势从以往的“人找信息”变为“信息精准推送”,入口变得更加智能化。
业界普遍认为,通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口,将重塑流量和服务的分发权,大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口” 。
苹果App Store免费应用榜截图在今年春节红包混战之前 ,互联网大厂AI入口的比拼在去年就已开始“短兵相接” 。
一方面 ,多家大厂纷纷在自身传统业态中加入AI赋能 。阿里将旗下夸克浏览器改造为“AI超级框”,腾讯将QQ浏览器升级推出Qbot智能助手,百度把搜索框改为“智能框”。
另一方面,有的大厂试图从硬件突破,最终被软件厂商抵制 。2025年12月,字节跳动与中兴通讯合作推出豆包手机助手。该助手在理解用户需求之后,会模拟点击、滑动和输入等动作,像人一样去操作手机中的应用,但不可避免地触及其他大厂生态壁垒以及合规等问题。
有行业机构人士提出,在多个大模型已具备强工具调用、多模态理解 、自主规划能力等情况下 ,2026年AI应用将迎来“黄金元年” 。
互联网大厂春节红包的玩法设计则可让用户了解AI能力的边界、培养用户“肌肉记忆” ,从而在擅长领域内构建以AI为引擎的闭环生态 。
“腾讯、阿里、百度三家的AI应用立足于自身优势 ,元宝聚焦于AI社交裂变、千问深度绑定消费服务场景 ,百度则是嵌入搜索内容。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍道。
能否“大力出奇迹” ?
受访分析人士普遍认为,从目前的效果来看,互联网大厂通过发放春节红包为AI应用争取到了短期流量,但之后它们将面临“如何留住用户”的问题。
体验发现 ,百度、元宝等均要完成一定任务后才能领取到更多红包,还有用户反馈元宝红包金额明显变少 ,而千问则出现免单活动火爆致服务器不稳定情况。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为 ,当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答,尚未升级到生产力领域。
以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需 。有受访分析人士指出 ,现在部分AI应用的红包玩法 ,其实和落地的大众场景是弱关联 。
现在来看,红包大战究竟能够撬动多少用户、能否打开未来入口仍然是一个悬念。毕竟 ,烧钱换流量 ,在裂变社交受到一定阻力、红包热潮过后,部分用户很可能直接“用脚投票” ,无法再保持忠诚和习惯 。
张毅就认为,用户活跃度 、留存率并不依靠AI应用发放福利,还是要靠产品能力、生态闭环以及场景应用等。国民级AI应用不会在红包混战中迅速落地,仍需要经历一段时间的技术迭代、场景深耕以及生态沉淀。(完)
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游戏很全还可以联网对战,不过还是小游戏占主流,无聊的时候或者累了的时候玩玩,很能放松呢。各种游戏符合各个年龄层的需要,还可以做任务赢金币,小编力荐。


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