【摄氏零度】透视空调行业困局（下）：差异化创新之路有几条？

【摄氏零度】透视空调行业困局（下）：差异化创新之路有几条？

　　2026冷年
，创新空调行业在未消解的摄氏价格内卷、阶段性需求透支以及国补后续预期不明朗的零度境况下，迈入新周期。透视行业集体意识到 ：构建真正以用户需求为核心的空调困局差异化创新体系，才能实现可持续增长
。行业下差如何创新?异化有条何处着力?从目前主流企业的技术布局与产品动向来看，聚焦健康、创新智能、摄氏绿色三大主线推进产品升级
，并针对细分人群 、场景实施精准创新 ，正成为行业突破困局、实现价值跃升的核心路径。

　　是舒适亦是健康

　　消费升级叠加后疫情时代人们对室内环境要求提高 ，“健康”成了空调产品进化的关键方向。当下 ，空调不只是调温工具，更被期待为守护家庭空气品质与健康生活的得力伙伴
，空调企业也将“健康空气”当作产品升级重点 ，由此衍生出围绕舒适风感、除菌自清洁、新风净化、睡眠优化等多赛道并进的创新较量。

　　舒适风感较早被提出 ，如今看来可被归入广义的“健康空气”体系作持续优化 。企业技术布局上 ，从美的无风感 ，到其他各类品牌推出的柔风、沐风、舒适风、畅享风、智慧风等技术 ，核心目标都是破解传统空调冷风直吹带来的体感不适 ，借助风道重构与风速精准控制，实现“有凉意无风感”，从细微处提升用户的健康体验 。

　　舒适送风之外，除菌自清洁成为健康赛道的另一焦点。前几年疫情背景下，一批主打消毒除菌、UVC紫外杀菌、高温自清洁等功能的空调产品迅速涌现 ，一度成为消费者选购空调时的核心考量因素之一 。时至今日，除菌功能仍是产品的重要卖点，但更多以“隐性能力”被整合进新风空调系统
。

　　新风可以说是空调行业近几年增长最快的赛道之一 ，且正从空调附加功能走向标配 。它通过引入室外新鲜空气并高效过滤，有效降低CO₂、甲醛等污染物浓度，提升室内空气质量 。目前，美的、海尔 
、海信
、TCL 、奥克斯 、松下等企业均在此领域有所布局
，如海信最新的双向流换新风技术，换气效率达80m³/h，配合多重滤网设计，净化空气同时又强化了抑菌抗病毒效果。

　　发力新风赛道基础上，海尔 、海信、TCL等部分企业也将“睡眠”场景与新风技术深度结合，以拓展差异化卖点 。如TCL小蓝翼C7新风空调主打“AI睡眠新风”
，可实时监测用户体动与体温，自动调节送风模式
，据称可让用户深睡时长增加25%。

　　不难看出，舒适风、新风、除菌净化、睡眠提升等功能，或许某一阶段曾作为独立创新点存在，但在当下消费语境里，这些健康功能不再是分散的技术路线，而是日趋集成化 。海尔空调企划总经理张庆龙在谈及以技术溢价应对行业内卷时 ，提到海尔安睡新风空调，它就融合了双循环净氧 、A1分时安睡、第五代自清洁等多项技术 ，还具备12分贝超静音、可水洗滤网 、免打孔设计等特点 ，实现多健康属性创新融合又兼具差异化卖点，有效占领用户心智,也为产品带来更高的技术溢价。松下空调全国营销总监欧劲波也向记者谈到,进入家电4.0时代，单纯性能叠加已难以吸引消费者，需从提供更有健康价值的角度进行突破性开发 
。之于松下空调 ，他们聚焦如驭氧空调、新风+UVC、纳诺怡等具有突破性的健康价值型技术 ，为用户提供更实质的健康空气解决方案 。

　　AI从赋能到深度驱动

　　人工智能的快速发展，正推动空调智能化进入新一轮跃升期。从最初的语音控制、APP遥控，到如今的环境感知 、习惯学习、互联协同，AI已成为空调产品不可或缺的竞争力 。

　　现阶段 ，空调智能创新主要体现在三方面 ：一是交互升级 ，如语音、APP远程等多通道控制;二是感知能力强化 ，依托各类传感器实现温湿度 、空气质量等环境参数的实时监测与自动调节;第三则是决策智能，基于用户数据与算法模型实现习惯自学习和模式自适应。

　　前两者已在主流空调品牌新品中广泛应用，而后者“主动智能”正在成为行业技术竞争的新焦点 。例如美的搭载DeepSeek大模型的空气机T6 ，不仅能理解并执行复杂或模糊指令，能进行空气知识问答
，还能召唤DeepSeek随心聊，同时又整合了前文提到的舒适送风、新风、除菌及下文即将概述的绿色节能等多项功能 ，呈现出一机多能的产品形态。奥克斯迭代升级的奥知音ⅡPro可识别多地方言 ，支持声纹识别 ，可自动匹配家庭成员温度偏好;接入DeepSeek AI与百度AI模型后，该产品还可实现从语音到闹钟再到天气的全场景应答 。

　　而美博集团旗下品牌MEIPONT美邦与华为“鸿蒙智选”合作推出的“风神之眼”空调，首次搭载海思芯片
，融合星闪技术
 、雷达感知与华为云服务，实现90米超远距离低功耗连接和多设备协同，推动空调由“单机智能”迈入“全域智能”。这一创新也提示行业，未来空调的智能化创新更是生态整合与跨域协同能力的较量 。

　　响应绿色节能大势

　　双碳战略+国补背景下，今年空调市场中卖得最火的当属节能省电型产品。据企业端反馈，目前主流品牌参与国补的主力机型，多数聚焦节能省电。从命名便可窥见一二：美的“酷省电”
、海尔“净省电”
、奥克斯“省电侠”
、TCL“真省电”、科龙“静省电”
、飞利浦“特省电”……这些新一级能效的节能省电产品在线上线下市场表现强势  。数据显示 ，上半年一级能效产品销额占比已超95%，省电系列机型占比也突破70%，显示出用户对节能性能的高度关注。

　　根据中国家用电器协会发布的《2024版中国房间空气调节器产业技术路线图》，在资源环境约束、全球气候变化问题日益严重的时代背景下
，基于社会和市场需求
，空调产业除朝着舒适健康、智能化方向转型外 ，“向绿升级”也是重要目标与趋势，更是企业破“卷”突围的关键路径 。绿色升级体现在上述提到空调整机能效提升上，也延伸至噪音控制、新能源结合及制冷剂替代等层面 。如创维空调通过风道系统优化实现低噪与高效兼得;美博则尝试将光伏技术与空调外机融合，推出可发电的“阳台光伏空调”
，进一步提升产品在市场中的绿色竞争力。

　　上游供应链端
，R290等环保制冷剂替代成为空调绿色转型的关键。GMCC美芝、海立等压缩机企业均向表示已实现R290压缩机规模量产与稳定供应 ，美的搭载R290制冷剂的家用分体空调今年以来销量已超10万台，显示出市场对环保产品的积极反馈。正如中国家用电器协会秘书长王雷强调的，用低温室效应潜值的制冷剂并持续提升能效
，不仅是技术挑战，更是空调企业践行社会责任 、构建全球竞争力的重要机遇 。

　　“细分”破圈

　　增量机会还藏在细分场景与人群需求之中 。空调企业正跳出传统家用框架，深入厨房、露营 、母婴 、老年等垂直领域 ，构建精准产品矩阵。

　　以厨房空调为例 ，因厨房场景高温、高油污的特殊环境 ，对空调产品的制冷强度 、防污耐用性和安装便利性提出更高要求。如美的 、海尔 、松下、TCL等品牌通过嵌入式设计 、一站式拆装服务等方式切入该赛道，逐步解决用户痛点，开拓市场空间 。露营空调则借户外经济风口实现市场突围，格力等品牌推出的帐篷空调
，主打便携
、适配户外电源的特性 ，满足露营场景中的冷热需求。

　　细分人群定向创新是另一条差异化的路径 。“这么多年市场上较少有针对母婴
、老人等特定人群的细分产品，但这些人群确实存在个性化功能需求”，在美的空调国内研发总监刘乾坤看来，这也正是空调企业未来差异化竞争的重要机会点。例如老年空调可强调简化操作、柔和送风与远程查看;面向年轻群体的产品则融入IP联名、设计情绪化等元素
 ，强化情感连接 。如松下空调即借助与哆啦A梦等IP合作，提升品牌对年轻消费圈的吸引力。

　　空调行业的未来创新，将是一场融合健康、智能、绿色三大主线 ，叠加细分场景和人群精准开拓的竞速赛，这极为考验企业的技术积淀、对用户的深度洞察以及产业整合实力。那些能精准把握主流趋势、深入细分需求并构建差异化优势的品牌，将在后补贴时代的行业格局中占据先机。

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