一周瞭望：雅芳自救行动不断 效果有待观察

直报网北京4月14日电（记者张小西报道）雅芳自行贿事件曝光后，救行其业绩就不断下滑 ，动不断效待观各种“高层地震”不断。周瞭但雅芳没有坐以待毙 ，望雅而是芳自采取种种措施，企图自救。救行

举动之一 ：雅芳宣布回归全直销 ，动不断效待观改变之前“专卖店+直销”的周瞭混合模式，削弱数以千家的望雅专卖店的销售功能 ，将其转型为售后服务网点。芳自当年奥多内兹的救行空降就是为了全力推进这一改革的步伐，但无奈进度缓慢
，动不断效待观导致被迫离职。雅芳在历经了传统零售渠道方式专卖店模式→专卖店+直销混合模式后 ，现在的全直销模式是其第三次改革
。但综合目前的情况看来 ，效果并不理想 
，专卖店主和雅芳公司的矛盾不断被激化。奥多内兹的离职也说明，其推行的进度并不理想。

举动之二：2012年3月1日，雅芳加拿大公司首席执行官林展宏空降中国
，接替卸任的奥多内兹，担任雅芳中国区的新总裁。半个月后 ，疑为新总裁铺路。然而，业内专家对于林展宏的上任并不看好，预言其在任不会超过两年 。

举动之三：自钟彬娴卸任后 ，新总裁人选招募经历了4个月，却迟迟没有结果 。而4月9日则传出消息 ：雅芳公司已任命强生公司前高管谢琳-麦考伊为新CEO，接替钟彬娴一职。

麦考伊现年53岁  ，在2011年美国最具影响力商界女性中排名第11位 。她曾为强生公司效力30年，此前担任该公司执行委员会副主席和董事长办公室成员，负责制药与消费者部门 ，包括Neutrogena  、Aveeno与Lubriderm等品牌。

举动之四：推出全新网购平台。对此雅芳公司给出的解释是希望“透过电子目录从平面转为立体，翻阅目录成为更有趣的生活享受，讨论美容信息成为朋友间最及时的热门话题 ，直接订购美容保养品成为最便利的购物选择。电子目录，将与女性一同走进e世代的全新纪元。”但网购平台的开通有利有弊，其是不是会让雅芳崛起 ，还不好做出判断。

举动之五：启用新星代偶像明星李晨做代言人。2012年雅芳肌肤管理系列迎来了重量级的代言人——李晨
，发布会将于4月14日上午10点在北京万豪酒店举行。如今的李晨已退去青涩 ，身价扶摇直上，成为一颗耀眼的明星。由他主演的电视剧诸如《风车》、《北京爱情故事》等不但赢得了票房同时赢得了口碑。如今人气正旺的李晨担纲雅芳代言人，对于雅芳事业的助力应该会是有目共睹的。此举将在一定程度上吸引了年轻人的关注，雅芳印象分相信也会因此升级 。

尽管自救行动不断 ，但与此同时，雅芳还需面对不断袭来的外部压力 。全球化妆品巨头科蒂集团近日表示
，该集团已经向雅芳提交了价值100亿美元的收购要约，虽遭雅芳拒绝，但科蒂并没有放弃收购方案，甚至干脆公开收购方案
，承诺可以提高价码 ，且不会恶意收购霸王硬上 。对此东方高圣认为科蒂单相思或许打动不了美人心，但真金白银的利诱却应该能打动父母心（雅芳股东）。面对如此境况 ，不知道雅芳股东会作何反应。而这 ，也是对新官上任的CEO的大考验。

面对科蒂伸出的营救的橄榄枝，雅芳的断然拒绝 ，从一个侧面反映了雅芳自救的决心。之后采取的种种措施也表明雅芳并没有坐以待毙，但这些自救的结果究竟如何，还是个未知数 ，只有时间能给出确切答案 。新CEO或许江湖经验丰富 ，但奥多内兹的败北 ，也间接证实了“洋大夫”对雅芳中国的“病”束手无策 。中国整个大环境的特殊性 ，以及雅芳中国前些年的沉疴痼疾 ，对于新CEO都将是重重考验。当然 ，本站也衷心希望 ，雅芳的“病”能早日痊愈
，重振昨日雄风。▲

责任编辑：王鹏娟